让工厂车间里通道变出钱来 记者观察工业旅游期待重振旗鼓

【 www.FsTaoci.Com 】今年端午节期间，一批广东游客慕名前来无锡游玩，想顺便参观一下“三凤桥酱排骨”工艺流程，以便开开眼界，被店方婉言谢绝暑期伊始，一个山西旅游团队来锡，想实地观摩“小天鹅家电”生产线，但被告之企业生产对外不开放……对于众多热爱“工业旅游”的“发烧友”来说，无锡这方面的旅游产品着实令人失望。

工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式，主要指依托运营中的工厂、企业、工程等进行游览、体验、购物等旅游活动。与参观相比，工业旅游需要购买门票，这样普通人也可以进入厂区。上世纪九十年代，无锡缫丝厂、纺织厂、印染厂、泥人厂、陶瓷厂相继向游人开放，我市工业旅游热火朝天，每年吸引大批中外游客。

现如今，全市至今仅海澜集团一个“全国工业旅游示范点”的大门对游客敞开，而尚德、远东、红豆、阳光等大企业，尽管参观者门庭若市，但没有一家出售门票而与旅游结缘，泥人厂、明利亚丝绸等企业接待的也是参观者而非游客。

曾经辉煌的工业旅游为何生机不再，也落伍于后来居上的农业旅游？客观上分析，原因在于无锡工业产业结构逐步调整，传统行业为新兴产业所替代，利民瓷厂、缫丝企业等老牌工业游主力纷纷关闭转产。主观上，诸多企业对工业旅游不感兴趣，有的认为这是与主业无关的事情，接待旅游者费力又不讨好，有的则出于安全性、保密性等方面考虑，认为工业旅游得不偿失。

事实上，当人们的视线从名山大川和古代建筑转到工厂企业，追求的是一种全新的体验，也冀望获得一种全新的感受。在江阴海澜集团，来自国内外的游客，只需购一张10元钱的门票就能进入厂区，零距离观察西服流水生产过程，第一时间试穿高档成衣。而企业也可借此展示形象，提高知名度。海澜集团工业旅游项目负责人说：“我们最主要的目的就是为企业做宣传，让广大消费者和社会各界从机器轰鸣声中更加了解海澜，让工厂车间里通道变出钱来。”现在，企业每年接待国内外参观、考察、旅游团体和散客流量超过30万人次，旅游年营业收入达百万元，足足抵得上一个小型企业，可谓名利双收。

如何进一步开发工业旅游项目，重振锡城工业旅游雄风？业内人士指出，企业重新包装，推陈出新是关键。工业旅游不应该是“工业”与“旅游”的简单结合，不能够只停留在看看宣传片、参观一下厂史展览室、逛逛厂房车间、体验一些企业产品等几个基本环节上。而要把工业的魅力与文化和艺术相融合，将这种内涵渗透到旅游的形式中，体现出独特的审美个性。惟有如此，才能打通工业旅游向更高层次发展的瓶颈。作为企业，需要转变观念，应该更加开放，善于借助工业旅游开发企业文化资源，展示自身独特魅力。作为区局等责任部门，应当真正重视这项工作，为企业新兴工业旅游开绿灯，出手投资扶助工业附加值项目。无锡新区高新技术产业吸引全球参观团纷至沓来，形成工业旅游项目条件相当成熟，完全可以将知名企业、设计院、动漫园以及学校、社区列为游览点，一来满足大众的猎奇需求，再则培育了企业创收新亮点，同时又开辟出新的旅游景点，何乐而不为？

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