品牌战略建陶企业可持续性发展的必经之路

【 www.FsTaoci.Com 】就建陶企业而言，经过十余年的超常规发展，产业发生了三大变化：一是供求关系发生了变化，产品由供不应求变为供过于求，由卖方市场变为买方市场二是购买主体发生了变化，建陶业市场由以前单位集体购买，变为消费主体的家庭或个人直接购买，从购买与消费的分离变成购买与消费的合一三是市场秩序发生了变化，由以前的无序竞争到法律法规逐渐规范完善的有序竞争。这些变化对建陶企业进一步发展产生了重大影响，建陶企业要想从纷繁复杂的建材市场中脱颖而出，立于不败之地，就必须调整经营思路，实施品牌战略。这是因为：

首先，品牌拥有广阔的销售市场，具备强劲的市场拓展力和竞争力。随着人们生活水平的不断提高，大众的消费档次也在提升。消费者购买商品的意义已不单纯是满足物质上、生理上的需要，更多的是追求消费质量，满足其心理上、精神上的需求。此时消费者必然对品牌的认同程度最高。品牌、企业信誉等无形中就成为了企业争夺消费者的重要筹码。据统计，国内建陶市场前10名品牌的市场占有率达60％以上。

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其次，品牌具有相当可观的商业利润和超强的创利能力。比照一般的品牌销售情况，知名品牌的产品即使较同类非知名品牌的产品每块砖高出几十元，仍然畅销不已。建陶产品的品牌，无疑提升了产品的价值。消费者在付出货币时购买的不仅仅是优良的产品，同时还包含了生产企业良好的形象、信誉和优质的服务。

第三、建陶企业要想把生意做大、做好，要想可持续发展，就必须树立良好的企业市场形象。对于日益成熟的消费者来说，产品的魅力来自于企业，它所有的产品都是可信赖的，这就是企业的品牌效应。对于建陶企业来说，通过产品来树立企业的品牌，用优良的产品来验证企业的良好形象，再通过品牌的效应反过来促进企业的向前发展。

现在任何一个行业都不可能被一家企业垄断，各企业同一种产品品质性能和外观都已趁同，技术的发展在一定时期内也有限。面对同一种产品，品牌便成了企业争夺市场的重要手段。美国万宝路公司总裁马克斯韦尔说过：品牌是企业发展的最大资本，它如同储蓄的户头，只要不断提高产品质量、信誉等累计其价值，便可享受它的高额利息。品牌已成为现代企业生存和发展的生命线。建陶企业要寻求可持续发展、长远发展，就必须视“品牌”为“命牌”，在质量信誉、广告宣传、人才科技等方面下功夫，努力培育企业品牌。

一、在质量信誉中营造品牌。质量和产品是企业的生命，一切营销策略、企业形象等，归根到底要以企业产品质量和信誉为保证，质量信誉贯穿于品牌营造的始终，是最根本的环节。没有优良的质量和信誉，即使企业原先创出了知名度，那么最终也会使企业声誉扫地，影响市场的拓展和品牌的形象。因此，强化质量信誉是企业营造品牌的基础和永恒主题。波音公司董事长威尔森说：从长远看，无论在哪个市场上，惟一经久的价值标准是质量本身，质量是产品的生命，质量是品牌的物质基础，质量是企业形象的保证。

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