上海卫浴市场 不是大品牌别进上海滩

【 www.FsTaoci.Com 】目前的上海卫浴市场，toto、科勒、乐家等高端品牌已经取得了霸主地位，成为了新一代的“诸侯王”。而中低档品牌日子却不那么好过了，不仅受到高档品牌的打压，更受到同档次品牌的冲击。高档卫浴品牌和中低档卫浴品牌出现两极分化现象，市场待遇可谓天壤之别。

高档品牌一路高歌

受当地人文观念影响，上海消费者特别看重品牌，对卫浴产品尤其如此。据不完全统计，近两年来，上海卫浴市场60%以上品牌来自国外，如toto、科勒、美标、乐家、高仪、汉斯格雅等高端品牌。这些品牌在市场经营上可谓顺风顺水，经销网点建设稳步增长，销售量一路高歌。

在上海，千篇一律的整体卫浴并不受关注，只有具有小资情调的产品才能满足消费者挑剔的目光。高档品牌恰恰迎合了这种消费潮流。如上世纪30年代就出现在上海的科勒，线条和选材保持了惯有的美式风格，在众多产品中独树一帜，设计简单而独具匠心，是时下很多年轻人钟爱的卫浴品牌。作为上海卫浴市场的又一霸主toto，则以网点赢得市场，据粗略统计，位于上海浦东的恒大陶瓷建材市场就有近10家toto经销商，位于上海闵行区的九星陶瓷批发市场有20多家toto的经销商。

中低档品牌举步维艰

相比之下，中低档品牌的日子就没有那么“潇洒”了。一方面受压于高端品牌的强势，另一方面又要面临同档次品牌的激烈竞争，再加之近年来各种成本上升的压力，只能在市场中艰难前行。

据九星陶瓷批发市场经营东鹏洁具品牌的张老板表示，随着众多洋品牌进入国内市场，国内卫浴市场竞争日益激烈。而一些中小型企业在面对竞争时，往往没有科学、统一的竞争发展战略规划，品牌定位又不准，导致市场一片混乱、竞争无序。

“中低档卫浴产品的抄袭现象太普遍了，防不胜防，严重损害了其它品牌的利益。”恒大陶瓷建材市场经营箭牌洁具的李老板无奈叹道。据了解，“抄袭风”在卫浴行业劲力十足，中低档产品也在当中。

业内人士分析，中低档产品要在上海卫浴市场走出举步维艰的尴尬局面，将来能够和高档产品平分秋色，一方面需要有准确的品牌定位，另一方面还要注重提升产品的品质以及设计的创新。

小编点评：上海，作为中国第一大经济中心城市，向来是商家必争之地，国内外品牌聚集于此，这里已然成为各种品牌的“试金地”。作为日益兴盛的卫浴市场，国内外卫浴品牌更是肆无忌惮，用尽浑身解数，一路厮杀，结果必然是“胜者王，败者寇”，形成“诸侯割据”的局面。

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