东莞团购网举行了盛大家装建材团购会 网络团购要抢传统卖场“饭碗”

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网络团购成交额日破百万元

据了解，本月中旬东莞团购网在银城酒店举行了盛大的家装建材团购会，展场面积达到了550平方米，参与者更接近200人，这也是东莞团购网于年内举行的第2次建材团购会。参与商家则包括了25个建材家居品牌。

“5月团购会我们达成的意向成交额为40万元左右，而本次却实现了150%的增幅，略为超过原有预期，”东莞团购网总经理赵笠仲透露，此次团购总成交量超过160单，其中一门窗参会商更一举拿下了9张订单，当日总成交额首度超过100万元。

趁热打铁500人网购将登场

就在东莞搜房网、东莞阳光网相继举办建材团购会后，东莞团购网欲趁热打铁，于8月3日再次强势推出第4届家装建材团购会。“目前,上届参与的品牌均已表示将继续参加，”赵笠仲称，在更多建材商参与的同时，本次我们将召集500名业主前往现场团购。“借用网络的力量组织有购买意向的业主参加，将原先购买的被动权转为主动权，从而改变消费者的弱势地位，让消费者在节省成本的同时，最大限度的为经销商成交订单。”

记者从业内获悉，除了综合性的网络团购外，网站也开始尝试单一品牌团购或专题团购活动，并就个别品牌推出在线购买。有网站负责人更高调宣称，今后将每月推出一次家装建材网络活动，从而将其打造成更具吸引力的大型“网络卖场”。

网络团购热闹有余效果不足

对网站的频繁出击，传统建材卖场有何看法？“利用网络的力量的确能召集一部分消费者，也能吸引一些经销商参与，虽然场面看上头去很热闹，但实际效果有限。”东莞华美乐策划总监幸勇在接受记者采访时表示，此前也曾参加过网站的团购活动，但发现通过版主邀请的购买者有不少仅是前去捧场凑热闹，更有一些设计师混进去乘机拉家装订单，“因此并非我们所需要的准客户。”

对于网络团购的成交额，他认为亦有一定的水分，“毕竟是意向成交额而非实际成交额，这颇有些雾里看花的味道。”

连锁卖场开始亲民化解风险

尽管连锁卖场对网络团购不屑一顾，但实际上亦纷纷转向作出相应调整，变得更加亲民化。东莞百安居市场部经理郑丽荣称，网络团购不会对传统的建材连锁构成太大影响，但作为新兴的市场渠道有一定的运作空间。“我们不想把消费者召集到一起后，直白地向其推销商品让对方感到尴尬，而是通过举办家装大讲堂、家装一日游等活动，让消费者学到实用的家装知识，然后再有针对性地选购，并给予一定的优惠。”

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