台湾特力屋7月11日深圳“欧洲城”开幕 与宜家家居华南地区首次正面交锋

【 www.FsTaoci.Com 】   隶属于台湾特力集团旗下的软装家居龙头——hola特力屋， 7月11日将于深圳“欧洲城”正式开幕，这是hola特力屋进驻华南地区第一店，至此，hola特力屋的门店就将全部覆盖华北、华东、西南以及华南地区，扩张版图基本完整。届时，位于深圳南山区沙河东路、广深高速西南角的“欧洲城”，必将形成hola特力屋、宜家家居、百安居家居零售三足鼎立的态势。毋庸置疑，同属软装家居业态的hola特力屋和宜家家居之间的正面交锋将不可避免。

“亚洲势力”挑战“欧洲势力”

　　一直以来，来自台湾的hola特力屋，就被业界视为代表欧洲势力的宜家家居在国内的主要竞争对手。早在hola特力屋尚未进入大陆市场以前，台湾的hola和乐家居馆就以绝对的市场分额成功占据了台湾本土家居软装领域。而自2004年正式入驻上海百联西郊购物中心，迈出大陆市场第一步后，hola特力屋就以积极而强劲的拓店速度，迅速的扩大版图，发展态势令业界瞩目。而实际上，大多数的消费者也常常习惯于将hola特力屋与宜家家居进行比较（据数据调查统计，78%的受访者认为与hola特力屋最相似的卖场就是宜家家居）。

　　有意思的是，早在2006年抢滩西南市场之时，两大势力就有过一次正面交锋，当年hola特力屋早于宜家家居半年进驻成都市场，更早地培育了当地消费者。而此番宜家家居、hola特力屋短时间内先后进入深圳，并且首次毗邻，齐聚“欧洲城”，这一场精彩对决也就更加令人期待。

　　就目前两大品牌的门店数量而言，hola特力屋在大陆的门店已达到11家，目前宣布要开业的还有3家，而宜家家居在大陆的门店只有5家（含欧洲城店），加上即将开业南京店，年内宜家家居的门店数量也仅有6家。近年来，特别是2008年，作为亚洲势力代表的hola特力屋逐渐加快了拓店速度：2008年2月，北京第二家门店龙德店正式开幕，7月，第三家门店北京华腾店即将开幕，据了解，其年内计划在北京的门店数量将达到4~6家，华东地区的无锡店于6月6日正式开幕，随后将是昆山店的开幕，而深圳欧洲城店则成为华南地区的首站。预计2010年，hola特力屋在大陆的门店将达到42家。依照目前宜家家居的拓店速度及模式，2010年hola特力屋无论全国的门店数量或是同一城市的门店数量，都将远远超越宜家家居。“亚洲势力”的潜在实力似乎不容小觑，与“欧洲势力”的对决也将越来越精彩！

软装市场的良性竞争是居家生活品味提升的需要

　　在“轻装修，重装饰”的居家理念日渐风行的今天，具有竞争力的各大软装家居品牌都将拥有自己的忠实消费群。家居软装市场的良性竞争为消费者带来了更多的流行资讯和选择，也是提升居家生活品味的实际需求。

　　同时，为增强竞争力并能与欧洲势力相抗衡，hola特力屋始终关注于适合中国人的软装风格和美学需求，每季都会推出不同的商品，以缩短更新换代的周期。或许前两个月店内销售的货品，在过季后就不会再看到。而每年举办的两次软装流行趋势发布会，除了推出不同主题的新品，更将潮流一线的软装流行趋势带给中国消费者。另外，还有季节性商品如蔺草、羊毛，以及如万圣节、圣诞节、中国年等特色节庆类装饰品，在商品丰富度上也具有一定的优势 hola特力屋还特别强调提升生活美学的居家理念，通过定期的举办相关美学沙龙和生活知识讲座，教消费者如何享受生活，提升生活品质。

　　家居零售巨头们抢滩“欧洲城”，顺应了深圳人对高品位生活的需求，在一定程度上也必将影响和提升着深圳人的生活品味。

背景链接

　　hola特力屋隶属于国际知名贸易集团——特力集团。特力集团是一个全球性的集团,拥有超过30年的对外贸易实务经验，为全世界各地的知名零售卖场提供商品。目前特力集团已发展为一个涵盖零售、贸易、营造、电子商务、工业设计等领域的大型事业体，其中台湾地区的和乐家居馆已达到13家门店。hola特力屋是特力集团正式宣布进入祖国大陆的第一个零售卖场。自2004年hola特力屋仙霞店首次登陆上海以来，就以势不可挡的开店势头迅速扩张，构筑着国内家居软装的新版图。在不足四年的时间里，hola特力屋先后在上海、北京、成都、杭州、宁波、大连、无锡共开设了11家门店，并将以华东地区为基地, 深耕华东、拓展华北、华南、西南地区。拓展模式则以一级城市为主，逐步覆盖其它重要城市。深圳、昆山等地新店将相继开幕，北京也计划于年内再拓店2-4家，达到4-6家门店。展望未来，hola特力屋致力于成为有社会责任的生活趋势引导者，亚洲前三大家饰家用国际零售品牌之一。预计至2010年，hola特力屋在大陆的门店将达到42家。

hola特力屋各地门店情况简介：

　　2004年12月12日hola 特力屋仙霞店登陆上海百联西郊购物中心内。

　　2005年12月8日，北京金四季店正式开业。

　　2005年12月19日，上海莘松店正式开业。

　　2006年4月23日，杭州拱墅店正式开业。

　　2006年4月29日，成都科华店开业。

　　2006年12月23日，宁波鄞州店开业。

　　2006年12月30日，上海五角场店开业。

　　2007年10月1日，上海正大店开业。

　　2007年11月17日，大连中山店开业。

　　2008年2月2日，北京龙德店开业。

　　2008年6月6日，无锡保利店开业

　　2008年7月5日，北京华腾店即将开幕

　　2008年7月11日，深圳欧洲城店即将开幕

　　2008年9月，昆山店即将开幕

hola特力屋中国区总经理 顾忆华女士简介

　　顾忆华：hola特力屋中国区总经理

　　hola特力屋中国区总经理——顾忆华女士，在工作中一贯保持雷厉风行的作风，凭借其十多年的零售业经验，敏锐的市场洞察力，誓要带领一支国际化的团队打造国际化的品牌。生活中的她却亲切自然，是一位非常具有个人魅力的领导者。用特力集团董事长何汤雄的话来讲：“当老总，应该学习顾忆华，她不是带人，而是在带心。”

　　顾忆华工作非常拼命，也许是幼时的家庭环境让她深切的感受到生存的压力，并培养了她坚强的性格。从第一天开始上班到现在，顾忆华从没有失业过，有时候甚至还同时做两份工。早年在万客隆工作期间，年仅27岁的她就肩挑重任，负责23亿台币的采购量，并使其主管的饮料部的业绩远远超越其他部门。

　　1994年，正当她在万客隆的的事业一帆风顺的时候，她又给自己新的磨练和挑战，转战来到b&q百安居（在台湾地区同为特力零售业）。在b&q百安居工作的那段时间，顾忆华由采购经理到行销部协理，又被调任到hola和乐家居馆（即hola特力屋）担任副总经理，舞台越来越大。正是基于这样的各个部门“救火队”的角色，她快速成长为一个全方位的成熟职业经理人。

　　2004年，作为hola特力屋中国总经理的顾忆华，带着对所有干部的生涯使命，也带着他对家装行业的热情，跟老公还有她4个小孩举家迁移到上海定居。这4年来凭借着勇气、热情开创了hola特力屋在内地的生命力。

　　2005年，即使工作忙碌，但顾亿华仍去报考中欧商学院，攻读emba的学位，转眼间，她将在2008年的秋天取得学位，对她的人生而言，她又将完成另一项挑战。

　　教育背景：

　　1989年毕业于淡江 国贸系

　　2005年底，考取中欧emba

　　职业经历：

　　1989年－1994年       台湾万客隆助理采购 / 采购主任 / 行销企划副理

　　1994年 - 1999年      台湾b&q特力屋采购经理 / 资深采购经理

　　1999年 - 2000年      台湾b&q特力屋行销部协理

　　2000年 - 2003年      台湾b&q特力屋商品部副总

　　2003年至今         台湾hola和乐家居馆商品及行销部副总

　　2004至今          hola特力屋中国区总经理

　　职业荣誉：

　　2006年           被评为中国经济女性年度人物

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