不景气已经成为事实 陶企打文化牌应对市场低迷

■专家建议

有文化的陶瓷卖得好

虽然日子不好过，但是一些知名大型品牌依旧保有自己比较固定的市场，业内人士称，除了产业转型外，关键在于如何作出品牌作出“概念”。

佛山文艺批判家协会主席安文江有多年和佛山陶瓷打交道的经验，他认为新中源陶瓷、东鹏陶瓷等国内知名品牌之所以能够相对轻松地经营自己的市场，关键在于没有抛弃文化：“文化本身不是一个时髦的词，佛山陶瓷之前能够在全国闯出自己的天地，在于从没有放弃传统的石湾陶瓷文化，从南风古灶开始，就一直进行着文化的传承。”

佛山《陶城报》的主编刘小明也提到，虽然佛山陶瓷拥有良好的传统和历史背景，但是近年来工业流水线带来的利润使陶瓷业多急功近利，忽略的品牌文化的建设，也造成了企业无形资产的大量流失，所以随着市场不景气，很多企业都切实感受到了市场带来的压力。

■记者观察

企业家们当首先自觉

东鹏陶瓷日前向全国公开发行《一脉相承鹏飞世界》、《陶瓷应用设计专业手册》与《他们眼中的东鹏》等陶都文化“三部曲”，向全国读者展现佛山石湾陶瓷的历史文化魅力。

在记者看来，这是佛山陶瓷企业加强文化建设的又一创新举措。“三部曲”的创作自觉，再一次证明了业内人士已普遍意识到文化产业升级将给企业带来长效利益。东鹏陶瓷有限公司董事长何新明在接受采访时表示，“东鹏的根在石湾，推出这三本书，是为了寻找生生不息的陶都文化，表达我们对陶都文化的思考与传承的责任。”——企业家文化建设的自觉，让赚钱的产品由俗而雅，让有科技含量但略显冰凉的陶瓷更有文化意蕴。

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