家福特东莞店关门紧急清货 四因素促其失败

家福特选址出了问题

原本看好东莞建材市场的家福特何以遭遇危局？

东莞华美乐有关负责人分析认为，建材卖场的扩张需要很强的品牌张力，只有品牌足够强大方能支撑区域辐射，毕竟连锁扩张对经营者的管理水平、资金流和物流也有着较高的要求，而家福特在短时间内于全国布局多家连锁店，因扩张过速终使其难以为继。同时，家福特的经营者与管理者之间的关系也甚为微妙，终使其管理层更换太过频密，在经营思路上难以保持延续性。

他表示，东莞家福特地处本土强龙华美乐和国际连锁百安居之间，从而为其带来了一定的隐患并埋下退市伏笔，可以说其选址出了一定的问题。另外今年建材市场的整体走势也让东莞家福特雪上加霜。

原卖场用途目前未有定论

家福特东莞店原卖场经营面积高达16000平方米，因目前场地租期尚未到期，该卖场又将做何用途？记者先后联系了香江集团与金海马集团。前者表示家福特经营业务主要由金海马负责，对其相关情况并不熟悉。后者有关工作人员则称，家福特东莞店现已确定撤场，但今后做何用途尚待集团上层最终决定。

业界则猜测，该卖场可能由控股方香江集团改造为金海马家私卖场，也可能由集团与东莞本土家居城联手经营，并兼营品牌建材和家居产品，尤以后者的可能性最大，因为南城鸿福商圈目前未有类似的大卖场布局网点。

家福特东莞店撤场

对业界影响不大

家福特东莞店撤场是不是建材连锁在行业不甚景气的情况下释放的第一波危险信号，对其他连锁卖场又会否产生连锁反应？

“对于东莞家福特我们更多地称其为同行而非竞争对手，因尚不够强势，所以不会对整个行业产生太大的影响。”东莞华美乐策划总监幸勇说，目前无论是超市模式、传统业态还是经过整合的新兴业态，彼此在经营观念上都呈现出融合趋势，虽然超市眼下的确面临一定的困境，但并不代表整个业态都身处危局，“经过适当缓冲后，超市仍将表现出顽强而强大的生命力，不过短期内可能缩小连锁扩张的步伐。”

东莞百安居市场部经理郑丽荣则表示，该卖场对东莞家居市场的发展向来十分重视，并持有很大的信心，相信通过现代化的经营模式，将不断提升建材卖场行业的整体水平，从而为东莞消费者提供优质的家装产品与家装服务。

--End-- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com

本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]  

【链接】 东莞 ,家福特 ,香江金海马家居 ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。