国际形势变更 自身建设是企业发展的必由之路

【 www.FsTaoci.Com 】“人民币升值带来的利润萎缩、出口退税的下调及新劳动法的出台加剧了企业成本的增加、原材料的节节攀升带来的产品价格的上涨”,在企业收紧资金，经销商苦撑门面，出口企业面临转型，国内市场企业的蛋糕被严重挤压，企业将面临新一轮的洗牌，同时必将导致一大批中小型家具企业在市场“优胜劣汰”中淘汰。在愈演愈烈的家居市场，各大厂商的竞争手段真可谓是“八仙过海，各显神通”，各大品牌之间的竞争也更加白热化。

业内专家分析，中国的家居产业目前还存在概念炒作阶段，企业品牌意识不强，产品创新缺乏，品牌战略规划不合理等等，已经成为制约家居行业稳定发展的恶疾，不少有识之识已经意识到问题的严重性，更多的业内人士在探索和解决家具行业面临的窘境提出了各自的观点。

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国际形势的变更，谁将分享家具行业的蛋糕。大浪淘沙见真金，只有真正在市场危机中生存下来的企业才能享有家具行业这块大蛋糕。中国家具行业20多年走完了欧美发达国家百年的家具行业发展之路，在中国家具行业已经成为第一出口大国和生产大国的今天，家具品牌的细分化、专业化，将成为家具行业发展的一个新的增长点。企业能否在多变的国际形势下形成自己的企业发展战略、规划市场定位，根据市场多变的市场趋势，研发符合消费者需求、价格、功能的产品，发展多渠道的的营销网与品牌代理商，已成为企业谋求生存发展的立足之点。

品牌战略，企业运筹帷幄决胜千里的法宝。在外销转内销格局已成家具行业共识的发展战略时，笔者个人认为在发展品牌战略时应着重把握几点：一、明确产品定位的目标消费群体，细分市场。二、广告、新闻、促销、策划、公关宣传手段多方面结合，各企业可根据企业自身情况进行品牌战略宣传侧重点。三、增加品牌的内在价值，提升品牌在市场的占有份额，提高消费者对产品的认知度、美誉度、忠诚度。四、提高产品的核心竞争力，加大产品的研发投入。五、营销网络的布局和建设，是品牌推广成功或失败的重点。

营销网络的建设，是企业利润增长、知名度提升、规模扩张的利刃。如何发展和建设企业自身的营销网络，迅速占领市场、提升企业品牌知名度，让更多消费者认同和购买公司的产品，是企业谋求自身发展的关键。在渠道建设过程中坚持以顾客为导向的原则，实现双方共赢的局面，是厂商之间互惠互利的最佳赢利模式。

我们亟待家居行业的稳定发展，更多的企业参与进来，随着我国经济持续的稳定发展，我们坚信，家居市场的竞争也将更加激烈，企业只有真正加强“内功”和“外功”的训练，才能真正在市场竞争中生存和发展。

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【链接】 家具行业 ,品牌战略 ,

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