喻镇荣《中国仿古砖十年发展报告》

2003年末，道格拉斯仿古砖以简约的风格出现在我们的市场上，使人们发现，原来仿古砖也可以融入名现代的风格，拓宽了人们的视野，使仿古砖，出现了古典式和简约式的品牌。由于过去仿古砖品牌的销量的增加普遍性的缓慢，金意陶的成功使一些企业纷纷投入到仿古砖的生产中来，这也是仿古砖事业发展的结果，2004年以后，由于空间和市场的原因，滑动的罗贝尔，山东福建的陶瓷企业纷纷进入仿古砖的领域，在专业的仿古砖品牌不断增加的形势下，一些仅有抛光砖的品牌也纷纷进入仿古砖，广东很多的大品牌和企业都进入了生产仿古砖了。

我们还要指出来的是2007年以后，不仅陶瓷销售市场的面貌在发展变化，有实力的经销商也纷纷进入仿古砖领域，成为陶瓷市场上引入瞩目的生产线，由于厂商设计师的不懈努力，由于仿古砖的独特的魅力，仿古砖在市场上站稳脚的一天已经为期不远了。仿古砖企业和品牌的命运却大相径庭，前进的道路的曲折，有一些企业放弃了原来的定位变成了综合型的品牌，一些仿古砖的品牌夭折，这些给人了一些借鉴。山东也出现过一些产品不错的品牌不久也消失了，还有一些仿古砖品牌，高调进入市场，以强大的势力作为后盾，总之都曾经一引人注目，但是发展的不顺利只有苦练内功。

第二个大问题，规避和特点，就是仿古砖的发展的规避和特点。第一个问题就是用低投入，创造前卫产品，先行的仿古砖企业都是根据本企业的设备的特点，转产仿古砖，这些企业原来是生产其他砖的企业，这些产品工艺上与仿古砖相似，设备商与生产仿古砖相同，因而这些企业可以顺利投产仿古砖，可以用低投入创出好的品牌。这些企业原先用小压机，小窑炉等老设备，创造了市场新产品，他们的创造的设备效益是值得提倡的。第二，坚持是仿古砖企业成功的关键，如果我们说仿古砖多磨难是不过分，夸张的，我们主要的成功经验就是坚持，在坚持中积累调整发展，做大做强，马可波罗，金意陶等生产仿古砖的时候也遇到过很多的困难，但是在坚持的情况下化解了这些问题，成就了这些卓越的仿古砖的品牌，不少的仿古砖品牌，都是熬出了销量。

第三，难卖是仿古砖的特点，之前很多企业退出的仿古砖品牌遇到困难以后，有一种代表性的认为，这些企业不适合经营仿古砖，它只适合经营大众化产品，而仿古准是专业化，精细化的产品，仿古砖的展示、搭配要有一定的需求，只能由文化人来经营。这种观点值得伤心，无论是华东的企业还是广东的企业，包括诺贝尔、欧神诺等企业退出的仿古砖，基本上都没有在预期时间达到预期效果，也就是说销售业绩和品牌定位不相一致。这里面固然有其展示、导购、搭配等方面水平的提高的问题，仿古砖的销量必须在坚持中调整，在调整中提升，水平再高的品牌也要对前进中的困难相对，我们不要被仿古砖的销售老总施加过分的压力，我们不要太急功近利，急于就成了，不知道南诏的老板是否认同的我意见。

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【链接】 迪尔雅 ,迪古里拉 ,仿古砖高峰论坛 ,

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