品牌联盟实现双赢 德化陶瓷勇闯破冰之旅

【 www.FsTaoci.Com 】生产成本增加了40%%！面对陶瓷行业的“严冬”，德化县委、县政府和1100多家陶瓷企业一起，出招谋变努力化解压力。今年上半年，全县陶瓷产值达33.81亿元，比增23.5％。

价格联盟缓解压力

“今年前7个月，人民币就升值了6.1％，这将使德化陶瓷业的年损失超过1亿元。”德化顺美集团是泉州市首家走出国门到德国办厂的企业，董事长郑泽洽也是我省陶瓷业知名人士。他说，前所未有的压力，使该公司由单纯的出口型企业努力向内、外贸并举转变。

据郑泽洽分析，除了人民币升值外，自7月1日起全国销售电价平均每千瓦时提高2.5分自6月20日起汽油、柴油价格每吨提高1000元，这就使燃料成本提高7.1%%、运输费用提高17%%，导致生产成本提高4%%而瓷土、彩印包装用瓦楞纸、白板纸等原辅材料价格平均上涨约10.6%%，导致生产成本增加6.4%%。随着美国次贷危机的加剧，欧美等国家收缩金融机构放贷，外方企业资金运转困难，企业海外收款风险剧增。而出口退税率由2006年9月的8%%下调至2007年7月以来的5%%，德化年减少陶瓷出口产品退税约1.45亿元。受银根紧缩等政策的影响，企业融资成本不断增加。另外，新《劳动合同法》的实施，使企业劳动力成本上涨约15%%，增加生产成本4.3%%。受诸多因素影响，德化陶瓷和全国陶瓷一起遭受了行业的冬天。

从去年底开始，德化县委、县政府引导陶瓷企业掌握定价权，形成价格联盟：新产品通常提价30%%，旧产品则小幅提价15%%。引导中小企业与龙头企业联盟，避免相互杀价，扩大利润空间。郑泽洽认为，中国陶瓷质量已得到世界公认，即使价格上与国际接轨也能找到好的买家。虽然德化陶瓷抬高了身价，但仍有许多外国客商、采购商到德化看陶瓷、下订单。

品牌联盟实现双赢

作为国内首件入选的现代瓷，2006年9月23日央视《鉴宝》栏目专家给出德化高温红釉瓷——“天地方圆”的价格高达4.8万元。与一些艰难度日的中小企业不同的是，今年上半年“富贵红”的销售额就超过300万元，是去年全年的3倍！其在国内的连锁店也达12家。

在德化顺美集团，我们看到一种能用来照明的陶瓷——夜光陶瓷，白天是漂亮的装饰品，夜晚则可用来照明。郑泽洽说，获得中国出口名牌产品称号后，顺美的产品在德国、美国、意大利等国家都有着更高的知名度和认可度，仅几年来“翻单”不断的这种夜光陶瓷，就已为企业带来超过1000万美元的利润。

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