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京城卖场调整营销策略 业内人士看好奥运后市场态势

   日期:2008年8月28日        整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】记者报道在奥运前后,北京实行货车限行、部分材料禁运,物流不畅使得有家装计划的消费者把装修时间推到奥运会结束后。随着奥运会的开幕,国人的眼光集中到了奥运比赛上,无暇他顾。对建材家居行业来说,物流在整个业务流程中一向占据着非常重要的地位。奥运的限行令让物流系统区域瘫痪,直接影响市场销售。这迫使建材家居企业调整营销策略,暂停了各种促销活动。可以说,目前京城建材家居市场进入了一个“蛰伏期”。然而,蛰伏是为了更好的爆发。京城知名建材家居流通企业负责人均表示,他们现在韬光养晦,是等待奥运后的市场井喷。而这个“井喷”很可能在“十一”黄金周前后出现。

记者在北京大钟寺蓝景丽家、玉泉营建材装饰市场及居然之家金源店等地方看到,前来购买家具建材及咨询家装服务的消费者很少,市场显得冷冷清清。市场内也没有看到往年旺季时醒目的打折促销广告。几位逛市场的顾客告诉记者,他们的房子已经装修好了,家具也大部分订好了,现在主要是来看看还有什么需要的家居饰品和小件的器物。如果他们的房子现在还没装修或者家具还没订的话,他们可能就会把装修、订家具推到奥运会结束后了,因为奥运期间的道路限行和禁运,会严重影响装修进度和商家送货,而且也让他们出门逛建材家居市场不方便。

商家的营销策略印证了市场的这种变化。很多建材家居卖场不仅停止了平常的打折促销活动,把业务尽量调整到奥运之后,还明确提出不作送货承诺。

居然之家运营总监张志良介绍,虽然奥运期间建材家居市场会正常营业,但是会随时根据政府的布置和要求进行变化。在此期间,居然之家不会进行任何大型的促销活动。而这也是大多数建材家居市场的共同选择。

北京限行、禁运等措施无疑使建材家居市场进入了一个平淡期,这一平淡期是否会对行业效益造成影响呢?

业内人士称,限行、禁运对行业的影响有限,奥运期间积累的消费需求会到奥运之后爆发出来。

家宝网ceo仇百全认为,奥运会给建材家居行业带来一定影响,但装修需求量是不会变的,可能提前,可能延后。总的来说,今年建材家居产品的销量并不会下滑。

而大钟寺蓝景丽家总经理尹勃的观点更为乐观:奥运会后,郊区的开发、老城的改造、城市基础设施的建设仍然进行。加之建筑装饰行业具有周期性的特点,会给行业带来持续的市场。农村在城市化进程中,需要建设大量的住宅和公共建筑、公共交通,这又给建筑装饰行业带来新的市场。由于北京奥运给人们带来精神上的振奋,今年北京建材家居市场有可能出现大幅的增长。

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【链接】 居然之家 ,红星美凯龙 ,大钟寺蓝景丽家 ,

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