陶瓷厂商决战秋季装修 推新品、促销仍是主要手段

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主打“眼球效应” 瓷砖新品上市多

虽然陶瓷产品的“抄袭风”曾经一度笼罩整个市场，但是很多陶瓷企业依然坚持不懈的进行独立研究，不断推出适合市场变化的新品。根据记者走访发现，很多瓷砖新品目前已经上市，迎接市场高峰期的到来。

陶瓷专业人士介绍，结构不紧密的瓷砖体有很多小毛孔，不仅污物会越聚越多，而且细菌也会在毛孔里滋生。对此，东鹏陶瓷时下推出的一款晶玻瓷，就是针对“毛孔渗污”问题，利用高科技推出的一款新产品。

马可波罗瓷砖北京地区总经理陈胜介绍，现在的陶瓷生产企业都比较注重产品的原创性和文化内涵性。马可波罗目前注重把中国元素和陶瓷产品紧密结合，将文化和时尚联系在一起，产品得到了很多消费者，特别是年轻顾客的欢迎。

除了纷纷推出新品，很多陶瓷企业也看准秋季装修这个好时机开店。9月20日，欧神诺瓷砖北京闽龙旗舰店在即将开业。据介绍，开业当天商家还将推出限量特价品、买赠等多种促销政策。

折扣力度空前 消费者不能盲目图实惠

一向不爱打折的马可波罗高层称，会在两节期间推出一个相对优惠的促销措施，可见“折扣”和“促销”将是九月份陶瓷市场的关键词。但是，马可波罗瓷砖北京地区总经理陈胜也提醒消费者，瓷砖的品质和样式始终是最要的指标，参照这样的标准才能买回称心的陶瓷产品。

此外，家居卖场也纷纷开始推出相应的促销活动。集美家居副总裁刘洋介绍说，集美家居将两节期间会联合陶瓷商户进行大力的促销活动，其折扣力度将会非常有诱惑力。消费者除了能够享受到来自各大瓷砖、卫浴商户非常实惠的价格外，还能在此基础之上享受到卖场带来的双重优惠。

但是，在谈到08年下半年的市场预期时，欧路莎卫浴营销总经理梅素彬却认为，要理性的看待市场走向，不能盲目跟风和过于乐观。家居企业仍然要做好各种准备迎接市场的小幅反弹带来的影响。在疯狂的折扣下，消费者也要理性选择，买到物美价廉的产品。

步入买方市场 品牌化成为陶企发展关键

由于原材料上涨、房地产市场低迷等宏观经济的影响，上半年给陶瓷的生产和销售带来一定的困难。而培养企业的核心竞争力，培养消费者品牌的熟知度和忠诚度无疑是决定谁生死的关键。

在谈到企业的核心竞争力时，欧路莎卫浴营销总经理梅素彬认为，走独立的自主研发之路是未来卫浴企业的必经之路。无论如何，好的品牌将是陶瓷企业“长生不老”的秘方。

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