从“蒙牛”的猛发展看企业品牌创新

【 www.FsTaoci.Com 】在品牌竞争时代，品牌体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心与信誉度，是体现企业价值的无形资产之一。

品牌是品质、可靠性、保证……一个品牌不仅是用以区别不同制造商品的标签，它还是一个复杂的符，代表了不同的意念和特征，最后的结果是变成商品的公众形象、名声或个性。

在人民币升值、美国次贷危机、石油价格大涨、原材料持续涨价、劳动成本提高混合作用的这股寒流来袭的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已不言喻。在高成本压力下，品牌发展战略已成为众多中小企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的法宝。

“它是一头牛，却跑出了火箭的速度！”有人用这样一句话来形容“蒙牛”这一品牌近几年的发展。的确，从1999年蒙牛第一个产品起步到现在成功跃居乳业领军地位，“蒙牛”的发展只能用一个字来形容：猛！

从“产品未上市，广告就上市”的“蒙牛转转”到“中国航天员专用奶”再到现在的“每天一斤奶，强壮中国人”，“蒙牛”这一品牌无论是在宣传、产品品质上都秉承“创新”这一中心思想，有意识地将“蒙牛”的个性传播给各消费者。就像“蒙牛”副总裁孙先红说到的：你要有意识地传递你自己品牌的性格，蒙牛与全世界的企业专家不断地学习、探讨、提升自己的产品品质，提升自己的产品思想，希望在消费者心目当中留下一个好品牌的印象。孙总透露：消费者心智资源的抢占是快速打造品牌的绝招之一。你的品牌只有在消费者心目中有了印象，并且是好印象才能算是树立了品牌或者说是打造出了你企业品牌的雏形。“品牌差异化”在消费者心中的影响是不容小看的。

企业的每一次创新，都是为了品牌的发展，为了品牌的站立，为了品牌的成熟。孙总在谈到“创新”时说过两句名言：我们要在别人的基础上创新我们也不能忽视一些小细节的创新。“蒙牛”在99年起步的第一个广告“蒙牛转转”冰淇淋就是在伊利冰淇淋上加了点夹心果酪，这样一个微小细节的改变就让“蒙牛”从此跨出成功的步伐。

“蒙牛”的成功和发展让我们清晰地意识到：作为一个企业，尤其是在面临着当前如此多挑战的情况下，企业自身必须加强品牌建设，打造自身品牌。企业要进行自身的品牌打造推广，那么就离不开媒体的大规模、取向性宣传。作为媒体，此时就成为企业宣传品牌、树立形象不可缺少的工具。它以其强大的舆论导向作用为企业对外宣传提供了一个坚实的平台。

在这个信息化时代，互联网正以独特的雄姿昂首步入企业宣传巨头行列。网络突飞猛进的发展让网络媒体在宣传效果、互动交流、经济实惠方面体现出它强大的优势。

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