董新军:中国瓷砖在国际市场上面临机遇和挑战

第三、走差异化发展之路。

中国入世后，我们的企业好比“与狼共舞”。在激烈的国际竞争中，我们如何取胜？关键要研究和发挥我们的比较优势，靠特色经营、追求个性取胜，这是国际国内的一条重要经验。入世后，国内企业要各走各的优势路径，各打各的特色仗，在特色产品、特色文化、特色服务、特色品牌、特色模式上下大力气、花大工夫。

第四、打好品牌经营战。

品牌商品抢占并瓜分市场已成为市场经济发展的明显趋势之一。市场经济从某种意义上讲就是一种品牌经济，拥有名牌就拥有市场名牌商标代表着企业及其产品的信誉，它作为能满足人的心理需求的精神产品，具有高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的特点，并使他具有吸引资金、聚集人才、改进科技、扩大规模、开拓市场的功能。目前国内不少陶瓷企业商标品牌意识尚未树立起来，不注意商标名牌战略的研究和运用，对创名牌、保名牌这个涉及企业生死攸关问题的紧迫性和认识不足，特别是缺少创国际驰名商标的志气。面对加入wto后将直接面对全球市场的机遇与挑战，我国企业应当有紧迫的商标意识，和走名牌发展之路，提高产品质量和档次，从根本上提高企业的综合素质和竞争能力。

第五、提高产品技术含量。

要把科技创新作为企业发展的推进器，科技的巨大作用已被越来越多的企业和企业家所认识。我国陶瓷行业与国外同行业竞争的劣势关键就在于科技含量不够。为此，国内企业要不断瞄准高科技，以高起点、高标准去构建企业的科技发展战略。不仅重视对科技意识的培养、重视对科技人才的吸引，还要从实际出发，瞄准国际先进水平去构建自己的研制、开发战略机构，建立企业制度创新机制，坚持把科技创新当作企业的核心能力精心培育，将科技研发视为后盾，瞄准国内外市场需求，不断更新设备、创新产品，增强企业技术创新能力。虽然从总体上来看，我国陶瓷行业在自主知识产权管理方面仍然存在很大差距，但所有的企业都十分明白，当今陶瓷企业的核心竞争力根源就在工艺技术上。2006年，国外高技术陶瓷产值高达750亿美元，比我国整个陶瓷行业的年总产值还高。因此，几乎所有的强势企业都不惜在工艺技术开发方面投入巨资。如广东科达在陶瓷机械方面的不断进取、中窑窑业在陶瓷窑炉研发方面的贡献，更是直接推动了整个行业的不断进化。工艺技术之变，反应在产品方面，层出不穷的新技术、新产品就是绝好的证明。如蒙娜丽莎在全国节能减排之时，成功推出的超薄瓷质砖，就因其工艺技术优势而风靡市场。更为值得关注的是卫生洁具领域，高技术含量卫浴产品的附加值和利润空间往往比同类产品高数倍甚至数十倍。因此，国内已经有不少企业正在积极创建国家认可的陶瓷实验室，目的就是要在工艺技术方面抢占制高点的同时，将业内纷纷攘攘的仿冒者远远地抛在身后。

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【链接】 竞争力 ,反倾销 ,国际化 ,国内市场 ,

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