山东陶业进退维谷：成本高涨、产品的附加值不高

困境的深层原因何在？

电荒也好，成本上涨也罢，包括政府的环保整治，所有这些外因，都只是暂时性的、阶段性的。政府的环保整治和产业结构调整，对行业的健康发展，持续发展无疑是有利的，这不是行业陷入困境的真正原因。同样是建陶业，同样的政策环境和市场环境下，广东佛山、福建晋江、江西高安等，远不如山东淄博临沂的处境严重。记者采访了神州一陶、狮王、皇冠、东鹏、福地、天地、统一等山东知名陶企的主要负责人，他们的一个共同认识是：目前的困境，限电、环保整治只是表面因素。深层的原因是，“这边企业做了这么多年，拿得出手的东西不多，没有好的产品，就没有市场竞争力。”皇冠总经理施兵如是说。“山东目前大部分企业都是为广东企业贴牌，真正拥有自主品牌的只有皇冠和我们天地，有的企业几个产品贴10多个广东牌，这对企业的发展是极为不利的。”天地磁砖总经理张学明说，“山东磁砖给人的印象就是烂砖，其实我们的品质并不比广东差，这就是没有品牌形象，市场销售困难，企业在成本上涨时陷于困境的主要原因”。

身为淄博政协委员的山东东鹏陶瓷副总经理黄域华认为：“目前山东建陶业的困境来源为市场，主要是大部分中小企业恶性竞争，降价销售把市场做烂了。根源在于，许多中小企业都没有成品仓库，不能保持一定数量的库存，大进大出，生产的成品稍多一点，就没地方放，为了正常生产，只好降价销售。而现在的成本在上涨，价格不升反降，这种恶性循环，行业不陷于困境那才是怪事。”黄域华说：“现在有的企业，市场网络少，销售比较随意，在市场低迷、需求减少时，只好打价格战，而成本却持续上升，这种状况，将加剧行业处境的恶化。”

福地陶瓷总经理刘杰、神州一陶总经理范大吕认为，目前山东的陶瓷业走的还是产品营销的路子，没有进入品牌营销时代，所以产品的附加值不高，没有竞争力。而来自外产区的压力日益增多，如江西高安、景德镇、沈阳法库这些新兴产区，正日益抢占山东企业的众多传统市场，这是多年来没有注重品牌建设和推广给目前所造成的困难局面。

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