卫浴市场终端调研　科勒、箭牌领跑国际、国内卫浴业

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（表格说明：在卫浴品牌网点排行中，箭牌、法恩莎和科勒以全国20个的网点数量名列前三甲，相比之下，箭牌的网点布局全面，而法恩莎和科勒在西部地区相对较弱，华东地区都是三者的主战场。）

近年来，陶瓷行业品牌大战风起云涌，经过市场的磨砺和锤炼，一批知名品牌开始浮出水面，新中源、斯米克、马可波罗、鹰牌、东鹏、欧神诺、亚细亚、惠达、四维等品牌已大举抢占我国中高档陶瓷市场，并与国外品牌形成了强劲的竞争势头。然而，据了解，在全国现有的数千家陶瓷企业中，仍以中小企业为主，全国市场占有率超过3％的企业少之又少。

本报对全国一线城市经销商的调查结果显示，无论是网点排名，还是平均经营面积，排名前10名的建陶品牌中，80%属于广东品牌。而在卫浴品牌中，toto、科勒、乐家三大国际品牌与国内品牌形成强烈的竞争态势，在排行前十名的卫浴品牌中，广东品牌占了50%的份额。

卫浴

本报调查统计发现，经销商500强候选名单中，74个卫浴品牌共有网点259个，在卫浴品牌中，三大国际卫浴品牌科勒、toto、乐家以多网点和经营面积显示了自身的实力。而法恩莎、美加华、箭牌、阿波罗、惠达等国内品牌也不甘示弱，荣登网点和经营面积排行榜前10名。全国网点超过5个的卫浴品牌只有18个，不足建陶品牌的1/2。

（图2）

（表格说明：在网点排名前10名的卫浴品牌中，美加华以全国超过5000平方米的平均面积居榜首，除了东北地区外，它在其它区域的平均面积均超过3000平方米。而箭牌是这10名中唯一一个网点布局全面的品牌。）

科勒跃居国际品牌第一

随着进口卫浴品牌进入中国市场，西方的卫浴文化也引入中国。本报调查发现，与其它国际品牌相比，科勒在网点布局上已超过toto和乐家，全国卫浴市场占有率接近8%，跃居国际品牌第一，但西部地区相对较弱。

从经营面积看，科勒以全国4624平方米的平均面积居于国际品牌第一，在中南市场有很强的实力，5家经销商的平均经营面积就达到了近8000平方米。

2007年，美国科勒公司花费2.6亿美元在山东淄博建陶工业园投建高档卫生洁具项目。2008年，在位处上海繁华南京路商圈的全新科勒设计中心，科勒正式宣布其“艺术系列”产品在上海上市，成为沪上生活艺术的“溢彩”奇葩。

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