陶瓷终端市场调研 建陶品牌巨头三足鼎立顺辉逆市而上

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建陶

在建陶品牌中，新中源、马可波罗、东鹏以其名副其实的行业地位居排行榜的前几名，全国网点分布超过5个的建陶品牌有54个，占到全部品牌的17%，从区域上来看，除了排名前几名的品牌外，多数品牌网点集中在华东地区，西北与西南相对较弱。

建陶品牌区域网点（5个以上）占有数量排行榜（主图）

（从表格中可以看出，多数品牌将重点都放在华东、华北和中南，而西南、西北和东北地区相对较弱。从本报调查的数据看，真正将网点全国布局的只有新中源、马可波罗、冠珠、蒙娜丽莎、欧神诺、诺贝尔、顺辉。）

网点排行前十名建陶品牌平均经营面积排行榜（图2）

（表格说明：在经销商500强候选名单中，我们按品牌在全国的网点排名前十位的品牌在不同区域的平均面积进行了统计，以期从中看出各品牌的区域布局及优势。）

建陶品牌网点排行前十名平均经营面积图（图3）

新中源市场占有率称雄建陶

从图表可以看出，新中源、马可波罗、冠珠、欧神诺、蒙娜丽莎、诺贝尔、顺辉、罗马利奥、宏宇已经形成全国布局之势。从区域上看，华东仍是各大品牌的主战场，各品牌网点的铺设力度也明显增加。如新中源在华东地区就有11个，东鹏12个，马可波罗10个，都超过自身在全国网点份额的35%，而新中源以全国30个网点的绝对优势居建陶榜首，全国建陶市场占有率接近5%。

强有力的市场占有率、平均2000多平方米的经营面积，都说明了新中源的的强大综合实力。从2006年签约湖南衡阳，到2007年斥资8亿投资江西高安，继而与辽宁法库签约，短短7年时间，新中源先后完成了国内东、南、西、北各个区域的扩张与投资，引起业界的一片骚动。

从数据统计可以看出，新中源在各区域的平均经营面积达2130平方米，华东、中南、西南都是新中源经销的主力，而西北和东北几乎都以1000平方米以上大店经营，在品牌提升上有很大空间。

马可波罗带动大店营销

从市场网点占有率来看，马可波罗全国布局仅次于新中源而排名第二，而华东的市场份额占首位。然而从平均经营面积上看，马可波罗不愧为大店经营的先锋，全国28个网点的平均经营面积超过3000平方米。而各区域的平均面积也都在2000平方米以上，这让其它品牌望尘莫及。

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