昆明马可波罗八千平方米至尊殿亮相大西南

整个开业庆典没有生拉硬扯的喧闹演出，没有光怪陆离的夸张表现，所有活动围绕马可波罗“仿古至尊”的定位展开。配合绝对生活化的主题场景，以陶瓷文化为索引、装饰风格为主题，引导顾客身临其境地感受“马可波罗“瓷砖所打造的家居风尚，自发形成了对产品装饰效果的认同，为门店创造了惊人的进店成交率。

风格展区细分主题

与通常的系列单品推介不同，马可波罗昆明至尊殿辟出大片区域展示“唯美八大家”主题间，其首创的瓷砖整体解决方案以新品为主打，结合经典产品的方式组合铺贴，包括客厅、厨房、卧室、卫浴区在内的整体空间风格统一，格调新颖，真正将瓷砖的装饰表现力发挥到了极致。在装饰一新的展厅内：现代前卫、现代简约、清新雅致、中国印象、新古典、欧式古典、田园风格、地中海八大样板空间让抽象的风格统一到整体的家居环境中，给消费者带来的人文体验，传达出建陶行业首个风格配砖倡导者的营销新高度。

细细体味马可波罗风格化整体瓷砖解决方案的意义：当空间的概念脱离了遮风避雨的基础功能后，瓷砖的概念也脱离了铺地上墙的基本功能。让房子变成家，它要求空间或浪漫或典雅，或大气或古朴……瓷砖打造的空间以“家”的姿态打动消费者，切合了消费者的文化心理认同。这种认同源自消费者各不相同的成长背景、教育水平、爱好和朋友圈等社会因素，而这些社会因素的聚像便是消费者对于“家”的梦想。

“砖筑空间，专注生活砖筑空间，专注人居”“唯美八大家”成功地浓缩了不同社会背景下不同人群的文化共性，让消费者在真实的体验中找到他心中的“家”共鸣。让他觉得，他所选择的，正是他最想要的。

在整个“唯美八大家“的文化举措下，消费者的审美情趣和品位得到引导，产品有了附加的风格文化，品牌也有了文化味浓郁的体贴。

文化细节撼动人心

美国未来学家阿尔文·托夫勒曾预言：服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多跟情感氛围有关的经济活动，商家将通过提供与消费者文化定位相匹配的情感共鸣取胜。而营造这种氛围的平台便是一个品牌深厚的文化积淀。

从“马可波罗”品牌定位出发，昆明至尊殿的文化展示可谓将空间与细节的运用发挥到了极致：博物馆式的文化长廊完全融入产品展示中，或是样板间的古旧瓦当、或是休闲区内的卷轴长画，又或是不经意间嵌于墙面的篮球剪影，甚至最不起眼的厕所，也被小桥流水，翠竹影壁装饰得生动有趣。在这里，瓷砖与文化不再割裂，当漫步其中的消费者被一个小小的细节所感动时，东西方交流的画面也被潜移默化地勾勒出来。没有生硬的营销介入，却间接地用不可复制的品牌文化捍卫了自己的“江山”。这就是马可波罗的高明之处：基于文化体验营造出的卖场氛围，更注重与顾客之间的沟通，发掘他们内心对于开拓的渴望。“深沉、坚毅、体贴”的定位也让品牌的vi传播更加具体。

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