打造家文化，东鹏全力打造梦之家品牌

【 www.FsTaoci.Com 】企业领导的价值观和文化认同，无疑为企业文化的建设奠定了重要的思想认识基础。何新明曾说过，“三流企业卖产品，二流企业卖服务，一流企业卖文化。”表明了他对企业文化建设的高度重视。东鹏力求打造“文化东鹏”、一流品牌，是与东鹏陶瓷董事长何新明对中国传统文化的重视密不可分。

2007年，何新明在接受某媒体采访时表示，要充分发掘石湾这个数千年的陶瓷文化宝藏，通过借鉴、传承东方文化来塑造东鹏的品牌文化特色和内涵，以文化营销强势走向世界。

2008年，东鹏为新东方文化注入新元素———“福文化”与“家文化”。何新明说，东鹏陶瓷把继承、传承中国陶瓷文化作为企业责任，把新东方文化作为企业文化的精髓。“福文化”作为产品展示的一个符号，“家文化”作为另一个文化内涵，两者的提出，正是不断完善、丰富东鹏的文化体系的结果。不仅卖产品，还要卖文化

从2005年的“家居广场”，到广告语“纳福娜，把福带回家”，再到把仿古砖系列命名为“梦之家”，东鹏陶瓷一直推崇“家文化”。

何新明指出，“我们应该提供给消费者具有高附加值的产品，这附加值或是文化，或是艺术，或是设计。在产品同质化越来越严重的情况下，只有在文化上创造差异，才能提升产品价值和赢得市场机会。我们要让顾客在购买了东鹏产品的同时，也能享受到产品附加的文化价值。家文化，跟新东方文化一脉相承。家文化的提出，丰富了东鹏文化体系的内涵。”

梦之家，为顾客实现“缔造灵性空间”的梦想

仿古砖是有文化的砖、有内涵的砖，给人以古朴温馨感，其背后就是文化，这正迎合了强调温馨、幸福的家文化的要求。如果说仿古砖丰富的色彩，能满足顾客个性化的需求，而“家文化”则能满足顾客心灵上的诉求，因为家是中国人历来的情感归属，家能让人感到温暖与亲情。“中国人家庭观念很强，从古至今，每一个人对家都有追求，我们推出家文化，就是希望通过我们的产品、设计师，让每一个家庭空间都更加有灵性。抓住家，就能抓住消费者的心。”何新明道出了对“家”的理解。

东鹏是行业内最早从事仿古砖生产的企业之一。仿古砖和抛光砖在生产技术、工艺、销售方式等方面差异较大，把仿古砖作为抛光砖的一个附属、配套，是做不好仿古砖的。因此，早在五年前，东鹏决定成立金意陶公司，主攻仿古砖。事实说明，这种战略部署是明智的。

何新明认为，作为一个真正的大品牌，必须包含玻化转、釉面砖、仿古砖三大产品体系。为了打造成“建陶行业的第一品牌”，东鹏陶瓷制定了多样化发展的战略。而在国内外迅速崛起的仿古砖市场，自然而然地成为了东鹏陶瓷的目标。为此，2007年，东鹏决定大举进军仿古砖市场。

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