金意陶张念超：“奥运后市场有很大的转变。”

【 www.FsTaoci.Com 】跨进2008年，金意陶切尔西，成为不少球迷的口头禅。金意陶携手切尔西球队，加上广告投放、公关活动等，借着切尔西在球迷的知名度，把品牌不断地放大传播，开创中国建陶体育营销大手笔投入的先河。

奥运之后，回顾金意陶与切尔西一路走过的路，营销总监张念超表示，“切尔西的体育营销达到了目的，基本上做到收支平衡。我们并不是希望切尔西带来多少业绩。当金意陶跟其他国际知名品牌并列在一起，大家知道了金意陶的存在，提高了金意陶的知名度和美誉度，这样我们就收到效果了。”接下来10月份，金意陶还会以切尔西为活动轴线。

奥运期间转攻北京外的市场

撩动国人爱国之心与热情之火的北京奥运，在51枚金牌的辉煌成绩下拉下帷幕。围绕着奥运冠军，不少商家又蠢蠢欲动，裕籍奥运冠军之名再带旺市场。

“今年奥运之后的市场，感觉不会太旺。”张念超表示。“每个厂家都在抢市场份额，我们的战略不是打‘价格战’。今年我们的宣传相对比较弱，今年所有的活动目的都是以提升品牌为主要目的。”

2008年6月8日金意陶与佛山燃气集团公司签订供气合同，并与佛山市华能特燃气设备技术有限公司合作对天然气管道路径进行设计，8月1日开始正式施工。8月底全面完成生产线整改。9月起，金意陶已全面改烧天然气。改烧天然气的成本比以往高，但是综合成本相对降下来。

在改烧天然气调整下，以及奥运对国民的影响下，金意陶8月份的销量比7月份上升了40%。对于这个销量，张念超笑着说，“我们8月份的销量，在佛山地区至少排到前5位。”在张念超的眼中，奥运主要影响北方市场，华中、华东、华南等市场没有受到影响。因此，奥运期间，他们把主要精力放在争取这些市场。

建陶市场前景

2008年，是佛山陶瓷的调整年，在佛山市政府产业调整，建立总部经济的方针指引下，佛山陶瓷企业在有条不紊的调整。

奥运时期是一道槛。奥运过后，陶瓷企业会有什么调整会受到什么影响呢？

“奥运后市场有很大的转变。”张念超表示，“奥运过后，也有可能洗牌。”在张念超等建陶行业人士的眼中，第四类城市和80后的营销，如今是陶瓷行业的研究重点，即是市场重点。据了解，县级城市的运作成本低，比较容易争取。

张念超说，今年广州建筑面积减少，房价下降，成交率也下降，大部分消费者持币观望。正因为占据最大份量的中间部分消费者，大部分处于观望态度。现在能够争取的两个市场主要是高端市场和商业地产。如今商业地产业逐步引入仿古砖，建陶的市场空间也越来越大了。

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