建陶产品的消费趋势分析 产业特征决定了中小型陶瓷企业生存的必然

【 www.FsTaoci.Com 】佛山市陶瓷产业整治过程当中，将有数量众多的中小型陶瓷企业被关停转移，而事实上，由于行业发展的特殊性，建陶行业在一定程度上更适合于中小型企业的生存和发展。在此，我们可以从建陶产品的消费趋势方面进行一些简单的分析：

个性化消费趋势。

以人为本、张扬个性的时代风尚使建陶消费的个性化成为不可逆转的趋势。即便选用了同一品牌的同一款产品，在同样的空间格局里，由于消费者个性的差异也会呈现出不同的细节安排与整体效果，它受消费者个人职业、年龄、兴趣、审美、品位、性格及消费能力等诸多因素的影响。大企业规模化的生产往往使产品趋于同质化，很难满足个性化的消费趋势，而小企业则可针对专门的消费群体，不断地细分市场，在某一领域做精做强，同时为规模型企业提供配套产品。无论是哪一家规模型企业，均很难生产所有的产品，而大都通过对资源的整合来满足消费者的需求。正是这种消费特征，为中小型企业提供了广阔的生存、发展与创新空间，如大量的腰线、角线、拼图切割等深加工企业。

自然化消费趋势。

贴近自然、超越自然是现代人本真的心灵渴求，也决定了建陶消费走向自然化的趋势。由于建陶产品的可塑性较强，企业往往在建陶产品的生产过程中融入了人类创造性的思维与精神，同时对大自然变幻无穷的图案与色彩进行采选、组合甚至再创造，实现了“源于自然，超越自然”的梦想，赋予建陶产品独特的艺术魅力。与个性化消费一样，往往是中小型企业更有利于通过差异化的产品定位来实现自然化的消费趋势，如楼兰的木纹砖、简一的羊皮砖等。

艺术化消费趋势。

与天然材质不同，瓷砖在形成之初就融入了设计师的创作灵感与艺术天赋，凝聚了高度的美学品质，具有很强的艺术可创性与品质可塑性，因而呈现出艺术化的消费趋势。从斑斓多姿的时尚色彩到变化无穷的纹理图案、从晶莹剔透的质感肌理到随心所欲的几何尺寸、从空间一体的消费理念到匠心独具的设计手法，艺术化已渗透到设计、生产、应用的每一根脉络，成为空间消费的时尚基因。

通过对建陶产品的消费趋势分析我们可以清楚地看到，建陶产品的消费需求丰富多彩，那些规模型生产企业，更适合于满足普罗大众的消费需求，而那些个性化的消费需求，则为中小型企业提供了坚实的生存空间。一个家庭的电视、空调、冰箱等家电可以与另一个家庭一模一样，但空间装饰却不可能完全相同。陶瓷产品并不能像家电那样，以一个统一的规格、标准、型号来满足市场需求，失去了为某一消费群体不断细分市场的中小型企业，佛山陶瓷行业的竞争力将会大大削弱。

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