南安五金水暖基地强势崛起

奥运、整体卫浴的兴起与四大龙头企业

相对于晋江的体育用品制造商和福建的其他食品企业，南安的五金水暖企业因为产品本身的特点以及销售渠道的不同而相对低调。但是伴随着企业品牌意识的增强，最近两年，南安的五金水暖企业逐渐为世人所熟知。无论是“从欧洲回到中国”的中宇或者是赞助了同一首歌的九牧，抑或者在央视投入重金打造品牌的辉煌或者申鹭达，都为越来越多的消费者所认识和熟悉。

2008年的奥运会不仅给了运动员拿金牌的机会，也给装饰材料企业提供了拿金牌的机会。走进鸟巢、国家游泳中心、国家奥林匹克体育中心等奥运会比赛场馆，人们会惊奇地发现这些场馆的卫生间、运动员沐浴室等需要水暖洁具的地方，所用产品都是“南安制造”。南安人善于销售产品，更善于推广自己的品牌，2007年，中宇、辉煌等先后启动奥运战略，十分高调的打起了奥运擦边球。

在南安的中国水暖城，中宇、九牧、辉煌、申鹭达都有自己的展厅。相对于工厂，每个品牌的展厅都装修的比较豪华，在产品方面，基本都是陶瓷产品与五金水暖产品配合展示，突出卫浴空间的整体性。

南安五金水暖企业的明天：沿品牌之路奋起直追？

相对于全国其他产区，南安的五金水暖企业更重视品牌的打造。进入工业区，随处可见一些洁具和龙头企业的形象广告，而南安企业在央视的重金投入也是其他产区难以望其项背的。在五金水暖领域，国外企业在“量”上已经不是中国企业的对手，但是在“质”上、在品牌知名度和影响力上，还存在差距，值得庆幸的是，南安的企业已经意识到了这一点。

“如果接下去没有再往品牌方面做的话，可能在市场的份额，市场的整个竞争力当中都会降低。”中宇集团副董事长蔡吉林在某论坛上表示。

“我们现在和科勒、toto不在一个起跑线上，但是将来肯定会有竞争的，我们肯定要做品牌，不仅仅是在量上超过他们。”申鹭达集团副董事长洪建城告诉焦点家居网记者。

“从我们企业的核心来讲，我们的策略从来没有改变过，就是品牌导向，市场导向，从来没有改变过”。谈及九牧的发展历程，九牧集团营销副总裁王永奇强调，从做“全国洁具第一品牌”到“世界卫浴知名品牌”，九牧一直在走品牌之路。

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