法恩莎严邦平：市场优胜劣汰 存活企业获长足发展

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采访嘉宾：法恩莎事业部总经理严邦平

采访时间：2008年9月

法恩莎事业部总经理严邦平

新推瓷砖，发展整体卫浴

9月，法恩莎卫浴推出瓷砖，并将于20日举行新品发布会。新推出的瓷砖定位于中高端市场，目标消费群体是针对城市的精英阶层。

法恩莎事业部总经理严邦平表示，“现在的消费需求已经升级，进入整体配套的时代。”在他看来，消费者都希望能够买到整体配套的卫浴空间。而法恩莎不仅具备了生产整体配套产品的能力，而且拥有健全的营销网络，所以，法恩莎希望能够为消费者营造整体卫浴空间。

这是继去年箭牌、惠达等卫浴企业推出瓷砖后，国内第三家推出瓷砖的卫浴企业。随着经济的发展和消费者需求的提高，如今不少企业希望朝整体家居的概念发展市场。

关键是提升产品价值

奥运会，在中国勇夺51金的辉煌中落下帷幕。从2001年北京申奥成功，到2008年8月奥运结束，这期间，奥运大大拉动了国际和国内经济发展。

对此，严邦平有着自己的独到见解。“我们有庞大的消费群体，相对于其他小国家，奥运对我国的影响会相对小一些。”对于法恩莎而言，世博会、亚运会，都是很好的机会。严邦平认为，要利用好这些机会，首先要注重产品功能的提升。以前卫浴行业时常通过“价格战”进行竞争，长期发展可能导致企业的研发能力难以提高。只有提升产品价值，才能提高企业应对市场的能力。

“冬天”考验，企业优胜劣汰

自从马云提出让员工做好“过冬”准备一说后，陶瓷卫浴行业“过冬”论也从未停止争论。今年国际经济形势不佳，加上佛山陶瓷产业调整，建立“总部经济”的调整，让不少陶瓷卫浴企业更是不断调整应对。对此，严邦平表示，经济本身的发展都是有周期性的。

他列举了一些具体的数据加以说明。1997、1998年的时候，我国卫生陶瓷的年产量大概是六千万左右。而据去年年底的数据统计，年产量已经达到1.6亿。十年之间，几乎增长一亿。实际上，国内市场已经处于产大于销、供过于求的情况了。由于国际经济出现滑坡、衰退的现象，出口冲击较大，因此，部分企业出现产能过剩的现象。另外，今年房地产行业不景气，成交量萎缩，作为房地产产业链上重要一环的家居建材产品，也受到一定的影响。

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