蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康谈企业营销战略的转变

通过中国蒙娜丽莎印象馆的建立，可以有效地推广和普及文艺复兴时期的文化，特别是蒙娜丽莎文化和达芬奇文化。张旗康介绍，在这个印象馆里，人们将可以看到一系列有关蒙娜丽莎的书籍、邮票、明信片、油画复制品等等，甚至最小的蒙娜丽莎工艺品———蒙娜丽莎纽扣。“我们还将加大对藏品的研究，还原一段历史，提炼一些故事，出版一些书籍，导入蒙娜丽莎的品牌基因，即艺术回归自然、创新以人为本。站在更高平台，收集更多藏品，打造国际领先的印象馆。”张旗康表示，为了推广文艺复兴时期的文化，他们还将进行全国展览，让更多的人了解蒙娜丽莎，了解达芬奇，了解文艺复兴。

众所周知，2008年因为面临全球金融危机的影响，全国房地产低迷直接导致国内建陶行业的不景气。更有专家预测，2009年的经济危机将会更严重，建陶业可能面临更冷的寒冬。

张旗康认为：“2008年蒙娜丽莎陶瓷靠走体育营销的策略，在销售上创造了不菲的成绩，在2009年，我们将用文化营销的策略来应对这个经济危机寒冬。”文化是最具内涵与生命力的，它所带来的价值也是无价的，现在陶瓷行业之间竞争已进入白热化阶段。据中国陶瓷工业协会相关数据统计，2008年仅佛山倒闭的陶瓷企业就有近百家。要想在如此艰难环境下取得营销的好成绩，除了自身品牌建设的加强和优化内部管理外，找差异化的道路也是非常重要的。

张旗康透露，蒙娜丽莎陶瓷除了将在2009年加强市场布局和促进营销外，还会依托蒙娜丽莎文化来打造蒙娜丽莎陶瓷品牌，比如制作一部蒙娜丽莎被盗100年的dvd、开展达芬奇书籍阅读周活动、举办达芬奇模特服装大赛、发行蒙娜丽莎个性化经典邮票册等等活动，不仅使蒙娜丽莎文化得到广泛传播，而且也使蒙娜丽莎陶瓷的品牌深入人心。另外，张旗康还透露，他们还将利用薄板烧制欧洲文艺复兴时期相关油画作品，在印象馆设立建陶装备专区，展出拥有自主知识产权的第一条窑炉、第一部自动成型压机等等，开展蒙娜丽莎全球巡回展，建设蒙娜丽莎主题连锁公园等。此外，还将计划在经销商的店内也搞蒙娜丽莎文化展，卖砖的同时让客户欣赏文艺复兴时期的灿烂文化。张旗康表示，虽然2009年的全球经济形势会更严峻，但对蒙娜丽莎公司的未来还是很有信心的。

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