陶瓷卫浴低谷时期 论陶卫企业如何突围

【 www.FsTaoci.Com 】自去年起，受经济大环境的影响，持续红火了多年的陶瓷卫浴市场出现了不温不火的局面。提起往日的市场，业界人士总免不了两眼放光，内心里掩饰不住对那个市场的留恋。虽然与1998年以前供不应求的市场形势相去甚远，大家也已经开始喊“生意越来越难做了”这样的话，但是两三年前只要生产出产品就能赚钱。无论是定位高、中、低档的品牌，也无论是品牌的影响力大小，反正都在市场上卖得不错。可以说，前几年的建陶行业仍不失为业界企业一起大块吃肉、大碗喝酒的好时期。随着去年市场急速转凉，业内企业的经营受阻。许多品牌力不强，产品性价比又不高的企业开始进入艰难时期，市场份额和产品销量直线下降，有的举步维艰，有的则靠给人家贴牌或者卖砖坯维持。

然而，价格便宜但质量尚可的产品却仍卖得很好，去年下半年以来，有不少类似品牌创造了零库存和经销商排队等货的骄人业绩。从去年到今年的5月份，整个“私抛厂”也是相当旺销，并因此带动了砖坯市场的热闹，迅速出现了不少专门卖砖坯的企业。强势品牌的销售业绩也并没有受到多大影响，几个一线品牌的销售都比同期有较大幅度增长，虽然也有些产品的价格被迫降了几个点，但市场份额的扩大使其整体赢利能力没有下滑。更让这些品牌开心的是，许多原来跟在后边拷贝自己的产品、营销策略和广告手段，扰得其既无奈又紧张的二线三线品牌，由于产品销售上不去，没有实力再跟自己比拼了，因此，这些强势品牌的经营环境比红火时期更多了些轻松。

为什么在市场进入低谷时期，企业的经营状况产生两极分化的状态，有的企业大块吃肉，有的企业连汤都没的喝?是什么让他们有的活得相当滋润，有的被迫出局?那些强势品牌和具有性价比优势的品牌，为什么不仅没有受到影响，反而趁势发力?其实，答案非常简单，因为这些企业有“护身符”。良好的品牌形象和具有较高性价比的产品，就是这些企业的“护身符”。

在经济的暖春，所有的企业犹如都走在宽阔平坦的大道上，大家虽然有的走的快，有的走的慢，但是大家都可以轻松愉快走着，没有什么可以影响和阻碍他们的前进。但是经济的寒冻，就如同来了一场大水，强势品牌就是会游泳的那个;有良好性价比产品的企业就是会上树的那个;既没有品牌影响力，又缺少性价比产品的企业，不是被淹死的那个，也是在水里苦苦挣扎不断呛水的那个。在市场竞争激烈的今天，没有品牌，没有核心竞争力，企业注定会走得艰难。

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