中外对比 谈中国陶瓷企业未来发展之路

【 www.FsTaoci.Com 】近期，金意陶在意大利贴牌生产金意陶产品的消息不断见诸报端。有行业人士分析，这一方面开创了国内企业跨出国门到国外贴牌的先河。另一方面，则体现了国内与国外陶瓷生产强国产品生产技术之间的差距，以及国内品牌不及意大利、西班牙等品牌知名度响亮的现状。

我国瓷砖产量占世界总产量的近一半，但出口额却不到国际市场的10％国内企业在管理、产品质量、品牌营销意识及售后服务上与国际大公司相比，还有非常大的差距。

产品设计实力弱、投入少

不少行业人士都在积极对国内外陶瓷产业进行对比研究。部分研究者认为，国内外陶瓷技术的差距不大，主要差别在产品设计、开发上。目前国内产品流行花色、品种几乎与世界同步，产品与国外产品相比外观上几乎没有差别，但仔细看会发现国内产品显得粗糙，不精致。国外企业在开发新产品上，舍得投入巨资。其品种和系列比较繁多，一个系列的产品都有明确的主题，真正体现了装饰与艺术的合二为一。据近期进军国内市场的瑞士尼罗格兰陶瓷董事长王观胜介绍，尼罗陶瓷的产品每一个产品都有自己的名称，有明确的主题、适用的空间及风格。

在国内，产品生产、设计上，大多数还是处于模仿和抄袭的状态，市场流行什么，主流企业做什么，其它企业就跟风做什么。因此虽然市场上不同企业的产品种类繁多，但实际上产品严重同质化，缺少个性，产品不精、不专，缺少核心竞争力。这说明国内企业不重视科研开发，缺少真正的创新意识，没有自主的知识产权，产品设计以跟风为主，所以很难在国际市场上占领一席之地，甚至在国内市场上也很难腾挪闪跃。很多企业一味只注重规模。造成目前国内企业还没有出现国际知名品牌。

打造国际品牌的意识不够

国际知名陶瓷企业在国际市场上善于以品牌取胜，通过运营品牌，发展品牌，在市场上取得更高的品牌溢价，企业竞争力越来越强。toto、科勒、泰莉沙、佛罗伦斯等国际知名品牌都有较长的历史文化背景，且长期坚持品牌化路线，具有较高的品牌效应。而国内陶瓷企业品牌意识普遍较差，虽然有鹰牌、新中源、东鹏等国内知名品牌，但在国际市场有影响力的品牌却少之又少，品牌影响力十分薄弱，存在品牌少、名气小、竞争力差的问题。在品牌国际知名度较低的情况下，国内大部分陶瓷生产企业赚取的仅仅是微薄的加工费。这对中国陶瓷长期的发展是不利的。

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【链接】 竞争力 ,国际市场 ,品牌形象 ,品牌建设 ,产品设计 ,

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