家居卖场新势力决战成都

贴身肉搏体量之争

2007年，红星美凯龙低调进入成都，随后，其凭借“品牌捆绑”的经营理念为自己迅速赢下一片天空。而在此之前，其掌舵人车建新就曾公开表示：“红星美凯龙在成都不可能只满足于一个10万平米的店，它还将很快地开设第二、第三的大型家具卖场。”很显然，车建新的话语代表了一个家具卖场巨头对于成都卖场前景的理解。随着时间的推移，这番话很快便得到一组数据的印证：

2009年初，红星美凯龙位于红牌楼的第二店开始装修，10月初，该店开始试营业2009年4月25日，新博美郫县西都会店盛装开业2009年5月25日，富森美家居(城南)国际商城2期正式敲定2009年5月28日，新博美龙泉银河装饰市场盛大开业……

今年上半年，短短6个月的时间内，三大品牌家具卖场纷纷亮出“大手笔”，在成都家具卖场的版图上厉兵秣马，圈定自己新的势力蓝图。究竟是什么原因让它们都如此看好成都家具的未来？又是什么吸引着它们在关系错综复杂、竞争如此激烈的家具战场上走上扩张之路？按照富森美高层的说法，城南不可复制的口岸优势，城市布局方式以及品牌叠加的理念加快并最终推动了富森美家居(城南)国际商城2期选址的正式敲定，在他们的扩张之路上，富森美将通过精品高端路线，给成都消费者提供更高端、更精美的产品。与之不同的是，本土卖场博美却另辟蹊径，避开了竞争激烈的主城区，通过对郫县、龙泉两店的开业，悄然执行着“大成都计划”，提升着自身在二级市场的影响力。

而纵观城南，已经拥有“好百年”、“宜家”等众多大牌的强势介入，消费者群体已经趋于稳定，而“富森美”作为成都消费者心目中的大厂牌，希望借助南面已经形成的高端品牌消费获得上位的机会，从而顺利分得一杯羹。而另外一种可能是，当城南再次成为各个商家瞄准的风水宝地，群雄争霸将引发一场激战，“富森美”在使出“杀手锏”让自己立于不败之地的同时，也会让城南的家具卖场竞争更加惨烈。相反，“博美”打起了“曲线救国”的旗号，这招看似漫不经心的举动其实暗藏杀机，以二圈城作为突破口，锁紧二圈城就意味着将成都卖场内的客源分流，将来成都购买家私的客源阻击在“博美”的二圈城领地。如此一来，在藩镇割据的大成都卖场周边，出现零零星星的小卖场，小鱼吃大鱼的一幕会不会再次上演？

c暗涌

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