兰州陶瓷市场调查

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两大市场，东高西低

作为西北重要的商贸重地，兰州是一个依南北两山而建的狭长城市，东西绵延数十公里，南北狭窄处却只有几公里。特珠的地理位置，使兰州形成了一东一西两大陶瓷市场，即位于火车站旁边的兰海陶瓷洁具广场和西固陈官营陶瓷批发市场。此外，虽然还有雁滩洁具广场、富星家居广场、荔昌陶瓷市场等，但都规模不大，覆盖面不广，最有名的还是东部的兰海陶瓷洁具广场和西部的陈官营陶瓷批发市场。

两大市场主导兰州市场，却是风格迥异，特色鲜明。从市场业态来讲，兰海陶瓷洁具广场无疑是目前兰州最为先进的陶瓷市场，它以超大规模的卖场加专卖店形式，引领着兰州陶瓷市场的风向与消费潮流。这里，几乎汇聚了国内一、二线瓷砖、卫浴的所有品牌，来自广东、华东的绝大部分知名品牌都能见其身影，如诺贝尔、马可波罗、新中源、冠军、toto、科勒、法恩莎等。而且卖场各层分门别类，主题突出，如一层为精品仿古砖，二三层为精品瓷砖，四层为精品洁具。无论是卖场档次、入驻品牌、经营模式还是产品质量均明显高于陈官营陶瓷市场。

与此相反，陈官营陶瓷批发市场这个兰州乃至西北最大、最早的陶瓷市场，却是典型的摊位制传统市场，里面聚集了来自广东、山东、四川、内蒙及本土陶瓷企业的产品，大大小小的商铺林立，品牌混杂，这个由原西固陶瓷玻璃批发市场逐步发展而成的陶瓷市场，目前有3大贸易区，除瓷砖、洁具外，还有部分石材、涂料等建材产品，大都装修简单，产品从高而下，不一而足，成为兰州市民选购瓷砖的理想之地，人气较旺，也是辐射西北周边市场的批发基地。但卖场环境、入驻品牌和产品档次却明显低于东部兰海市场。

品牌主导，杂牌云集

兰州是一个消费水平相对较低的内陆城市，市区内房价在4000~5000元/m2，由此可以看出兰州的消费水平并不高。然而，在兰海陶瓷洁具广场，来自广东、华东的国内一二线品牌几乎占领了该市场的每一角落，如马可波罗、罗马利奥、欧神诺、冠珠、冠军、诺贝尔、蒙娜丽莎、新中源、嘉俊、威尔斯、博德、美陶、大将军、华鹏、宏陶、百特、萨米特、陶一朗、红蜘蛛、顺辉、金牌亚洲、澳翔、金朝阳、卓远、金科、能强、雅士高夫、斯米克、强辉、l&d、蒙地卡罗、路易摩登、欧美、汇德邦、特地、考古砖家等，除了刚刚因更换经销商更撤场的东鹏和金意陶外，广东几乎稍有点名气的品牌都能在此找到。由此可以看出，兰州市场同样是一个品牌主导的市场。另据记者调查了解，前些年在西北市场通过更换包装以一级品冒充优等品的行径，近年来已大为减少，一是品牌企业本身的一级品数量不多，各地经销商都在抢货，二是本土消费者开始提高警惕，对瓷砖的选购知识不断增强，收货时往往会验明正身，不给经销商以可乘之机。

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