2010央视广告招标家居建材领域增幅超过200%

【 www.FsTaoci.Com 】11月18日，2010年cctv黄金资源广告招标启动，居然之家、红星美凯龙、科宝博洛尼、中至信家具等越来越多的家居建材企业出现在了招标会的现场，而家居建材企业也成为本次招标会的“大赢家”。最终北京居然之家投资控股集团有限公司再次以7200万元中标央视一套黄金时段广告，而三棵树、科宝博洛尼等一批知名家居企业也在今年的cctv黄金资源广告招标会上突出重围分别以8000万和近3000万的重金成为代表行业的“黑马”。

截至晚上9点招标结束，签约总额达到109.6645亿元，比去年增长17.1亿元，同比增幅为18.47%。今年参与企业数量超过历年，企业分布越来越广泛。央视广告部主任夏洪波分析，传统行业继续稳健增长。在新兴行业中，家居建材领域增幅最高，同比增长超过200%，汽车及相关产品的投放增幅超过70%，家电则超过80%。

据居然之家运营总监张志良介绍，居然之家投放的cctv黄金资源广告频段分别是2010年3、4、5、6月份，央视一套新闻联播后，天气预报前的最黄金时段，更有央视一套《晚间新闻》的全年广告。居然之家运营总监张志良在接受记者专访时表示，黄金标段、收视率最高正是居然之家选择投放的重要标准，而本次重金投标也就是为了进一步提高知名度，配合未来一年居然之家发展壮大继续扩张的步伐。

从2008年以4300万投标央视一套黄金时段广告，2009年以5900万元中标两个央视一套黄金时段广告，今年已经是居然之家第三次中标央视了。招标会现场居然之家总裁汪林朋在接受媒体采访时坦言，三年来居然之家每年广告投放保持了30%到50%的增加，这不仅使居然之家品牌的知名度和含金量大幅提高，也让企业开店数量、销售额、利润都在同比例增长。同时，居然之家来央视竞标的行为也令更多的人关注到了家居行业。

居然之家总裁汪林朋透露，目前，居然之家已开拓进驻全国18个省会城市，6个地级城市，截至今年年底分店数量将达33个，预计明年将布满全国的省会城市。此外，2009年居然之家目前的销售额已经达到100亿，计划2010年达到到130、140亿之间，并用3年时间迈向200亿的产值。

当众多家居企业看到居然之家这些龙头企业从中获益的时候，也纷纷跻身央视招标会。今年，科宝博洛尼成为了家装行业第一个“吃螃蟹的人”，以近3000万的中标下半年央视一套新闻联播与天气预报之间的黄金时段标板。科宝博洛尼集团营销推广中心总监林周勇向记者透露，今年科宝博洛尼的广告投放力度也会向居然之家、红星美凯龙这样的家居巨头“看齐”，未来还将陆续广告投放。

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