华南品牌vs华东品牌 赢得品牌才能赢得未来

【 www.FsTaoci.Com 】“以前，上海市场一直是华东品牌的天下。这几年，华南品牌也开始渗透进来，华东品牌正面临着挑战。”近些天，记者奔波在华东经济最发达的江浙沪地区，走访了不少企业和卖场，听到不少对华南品牌和华东品牌的议论。甚至还有人断言，未来中国建陶市场的角逐和争夺，将主要发生在华南品牌和华东品牌之间。

在中国建陶的版图上，华东品牌以其高端化的价值取向和优秀的产品品质，在市场上享有很高的声誉。近年来，以佛山为代表的华南品牌的全面崛起，也让华东品牌感受到了一定程度的压力。

“佛山的陶瓷企业这几年品牌运作比较凶猛，也开始追求和打造品牌，但是客观地说，他们同质化竞争比较严重，在终端展示方面也不够。”亚细亚销售总经理黄仰连告诉记者，“华东的品牌定位高端，在平台搭建上也不会急功近利，舍得投入，在产品方面也精益求精，与世界同步，甚至比世界还要领先。”

的确，在以上海、杭州等长三角城市群为代表的华东市场，以亚细亚、诺贝尔、冠军、斯米克等为代表的华东建陶品牌具有很强的市场号召力，华东砖比广东砖好卖，而且还卖得贵，这是因为华东砖的品质的确好。记者在采访中也深切地感受到，对于品质的追求，华东企业似乎已形成一种高度默契，有一种集体自觉。比如说在选择是否oem的问题上，华南与华东的企业就有分歧。佛山有不少品牌企业并不讳言让别的企业代工。但记者在位于昆山的冠军磁砖采访时了解到，冠军从来不去搞oem，态度十分鲜明。该企业企划部经理张志华告诉记者，尽管企业通过oem可以获取最大的利益，但是质量并不能完全保证。

亚细亚集团控股有限公司总裁卢伟坚同样向记者表达出这样的理念，他说现代企业要做精做强而绝非做大。他说了这样一件事，早在13年前，他家里就曾使用过亚细亚的磁砖，直到现在，13年前铺贴的砖还光亮如新。之后他选择介入陶瓷行业，其实就是冲着这个品牌而来的。“十几年后还光亮如新的产品，就算贵一点，消费者也会认同的。”

正是这种对品质的不懈追求，成就了华东品牌在市场上的美誉度，这种美誉度最终转化为产品的购买力。现在，就算是质量相同的砖，华东的比广东的也要贵很多。

而以佛山陶瓷为代表的华南品牌，在这边的不少人看来依然逊色不少。“华南品牌就是太急躁，说到底都是为了一个字：量。一切为了走量。”这是杭州市一位经销商的评价。这位经销商还对记者说，“目前还没有哪个华南品牌在上海能做到一个亿的。而在对地方的财政贡献方面，尽管不少广东企业规模做得很大，但是交税没有一家超过诺贝尔的。”

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