建材行业品牌泛滥 傍名牌将越走越窄的路

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建材行业品牌泛滥 终端品牌商成未来发展趋势

建材行业经过10多年时间的发展，目前呈现出传统摊位市场、仓储式建材超市和介于这两者之间的过度形式并存的局面。而建材品牌的泛滥直接导致市场竞争处于混乱状态，价格战、促销战是经常上演，而“受伤”最多的是消费者，消费者面对如此众多的品牌、价格战，很难有一个理性的选择。

众多消费者呼吁，建材行业能出现象国美那样的大品牌终端销售商。业内人士认为，上游制造商的不集中导致终端经销商的分散，以家电行业品牌为例，随着上游制造商品牌的集中，小品牌的退出，逐渐形成了海尔、美的、TCL等品牌占据上游制造市场的绝大市场份额，这也直接催生了国美、苏宁、时尚等这样的终端零售商。

目前，建材行业的发展正处在一个由品牌分散到集中的过度阶段，以佛山陶瓷生产基地为例，上10亿元以上的品牌很少，但很多厂家已迈出了大品牌多元化、系列化、规模化的步伐，通过并购投身到相关行业，扩展自己的产品线。这也为经销商提供了发展的机会，可以与这些上家深度合作，一起推动建材品牌走向集中化。

只是现在这种趋势发展还比较缓慢，但家电行业的今天将成为建材行业明天的这种趋势却是不可避免的。业内人士认为，在目前，建材行业上游品牌不集中的情况下，要想发展这种趋势，就必须整合上游制造厂商与终端经销的力量，通过大品牌之间的整合营销来推动建材行业向品牌集中化发展。

科隆世家被撤 消费者质疑售后服务

虽然新科隆地板与科隆世家地板的商标之争持续了五年之久，即便如此，之前科隆世家在市场中仍以名牌自居。直到近日，科隆世家商标被撤事件又被重提，无论怎样，最终无奈的依然是科隆世家的消费者。其实类似的事件在建材行业屡见不鲜，笔者提醒消费者买建材还是谨慎购买“名牌”产品，“名牌”虽好，但是产品质量才是最关键。

科隆地板在地板市场中一直以中档品牌示人，而科隆世家的出现，使得这两个品牌给消费者带来了不小的困扰。近日，由国家工商总局商标评审委员会做出裁定，接受杭州科隆地板有限公司申请，撤销上海一公司的“科隆世家”商标。这场持续了5年之久的商标之争也再次警示有关企业：通过申请近似知名商标的“傍大款”行为来打响品牌，是一条越走越窄的路。

国家工商总局商标评审委员会的裁决认为，商标法规定不得将与他人在先登记、使用并具有一定知名度的商号相同或者基本相同的文字申请注册为商标，而争议商标“科隆世家”与“新科隆地板”构成了类似商品上的近似商标，因此，依据《商标法》相关规定，撤销“科隆世家”商标。

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