四亿元热钱“砸”向广告 家居建材业2010年风头最强劲

中标企业想借助央视平台打压“土豪劣绅”，显然是持久战而不是闪电战

央视中标企业，目前所占的市场份额与整个市场容量比起来少得可怜。红星美凯龙、居然之家销售额虽已突破百亿，但对过万亿元的中国家居业实在不足挂齿。三棵树涂料销售额10几个亿，但涂料市场总量将近2000个亿，四季沐歌太阳能年销售额在40-50个亿左右，该行业据称市场容量达800多亿元。目前，中国家居建材业市场格局，大致分成三个梯队：第一梯队是全国布局的强势品牌，第二梯队是区域深耕的地方强势品牌，第三梯队是区域存活的良莠不齐的众多杂牌。市场格局呈金字塔形状。位于最顶端的是全国强势品牌，中间的是区域强势品牌，最大的底座是区域的众多杂牌。在一个省会城市能有大大小小几十家家居建材卖场绝对不是耸人听闻，一个地方市场找到几十个、甚至上百个橱柜品牌也不是天方夜谭。有道是“强龙难敌地头蛇”，一线大品牌要彻底击垮三流“杂牌”，可谓任重而道远。

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