盘点2009年度家居大事件 扩张收缩兴衰事过眼云烟

点评：那些选择了旅游的业主的家装过程是否顺心省心，我们无从得知。但从营销角度来讲，科宝的此次策划可谓精妙：不是打折，也不像以前那样一个劲儿强调如何省心，而是通过“旅游”来告诉消费者——选我，你大可放心。

千里包机团购

9月底10月初，红星美凯龙在北京、上海、重庆三个城市同步启动第一届“包机采购家居”活动，带着几百名消费者乘飞机赴广东工厂参观、采购。据了解，消费者在工厂参观、采购的同时，还有厂家的专业人员现场指导。据了解，这次的抵厂团购价比三地的零售价要低20％-40％，耀邦家具、箭牌等6个品牌参与了此次活动。

点评：红星美凯龙以卖场的身份整合一线品牌资源，组织大型异地团购，在行业内尚属首例。对于有时间和精力的消费者来说，能够买到更便宜的产品，同时更直观、深入地了解产品和品牌，“飞一趟”也值得。而对参与的品牌来说，可以与消费者直接对接，无疑是一次宣传良机。但是，这种采购活动给工厂带来的销量不会太大，价格也不会优惠到危及经销商的利益。如果价格不够低，消费者还有必要如此折腾吗？“包机团购”是鸡肋还是香饽饽，还得看看才能下结论。

处处都是明星脸

家居行业近年总是不乏明星身影，这在2009年更是步入高潮，5月大小s代言红星美凯龙，11月郭晶晶签约中宇卫浴，12月李冰冰代言嘉丽士漆……

点评：明星代言越来越多说明家居行业在不断发展壮大。明星可以提升品牌知名度，但美誉度和忠诚度还要靠“内功”。只有内外都高出一筹的企业，才能与明星的光芒相得益彰。如果产品质量差得要命，或纠纷不断，则可能明星名气有多大，品牌就有多臭。

与影视集体联姻

2009年的电影登场不断，家装公司也乘机大打影视牌。《非常完美》公映时，业之峰迅速掀起“完美家装∑”风暴，以“业之之峰装饰非常完美”为题开展全国促销。科宝博洛尼则为电影《恋爱前规则》提供了全部家居配饰设计，并联合电影公司进行家具拍卖，主演王珞丹在发布会上一句“我拍的不是戏，是浪漫”将营销活动带入高潮。《风声》大卖之时，东易日盛立刻推出了“风生水起”活动，赠予客户电影全球首映观礼门票、看《风声》明星走红毯的机会和家装折扣优惠，此外还针对热播剧《潜伏》，举办了“十大工艺破译家装潜伏暗战”活动。

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