2009中原家居卖场争霸战 三个方面左右行业走向

如今，在中原家居市场，卖场有多大的体量，就有多大的话语权，就有多大的影响力，这已经成为不可辩驳的事实。

2009年，众多家居商场不断调整自身的规模，有扩张，也有收缩。在大家都没有市场绝对控制权的情况下，规模优势显得尤为重要。

作为深谙国内家居行业“水性”的家居卖场品牌，红星美凯龙、凤凰城、欧凯龙、居然之家、好百年等利用市场调整带来的难得机遇，进行了程度不等的扩张，极大地增强了各自的抗风险能力。

在采访中，红星美凯龙郑州商场总经理蒋维刚、欧凯龙连锁执行总裁吴大伟、居然之家郑州店副总经理董杰都曾经向记者透露，未来几年中，红星和居然都将继续在国内开设连锁店，除省会级城市以外，地市级市场也是连锁发展的重要目标。不久前，红星美凯龙南阳商场刚刚开业，率先吹响了国内家居卖场巨头在河南省范围内进军“郑州外市场”的号角。

面对“群雄逐鹿”的格局，业内人士认为，如果哪个家居流通企业能够更快、更多地开出连锁店面，就会占据更大的市场规模，拥有更多的市场话语权，在激烈的市场竞争中占据更多的主动，居然之家和好百年这两大家居卖场巨头进入中原市场，就是这种理念的体现。

品牌效应左右选择

商场在努力求变，商家和消费者的观念同样在发生着变化。随着消费能力的提升，越来越多的消费者开始追求品质。品位化的家居消费，品牌成为最终作出选择时的重要衡量尺度。

几年前，老百姓在装修之前购买建材，装修之后购买家具时，最看重的是价格。几年后，消费者更多看重的则是品牌，既包括产品的品牌，也包括卖场的品牌。

因此，2009年，众多家居流通企业除了积极调整经营模式，进行规模上的扩张之外，在品牌营销上也展开了血拼，即使金融危机的影响仍在持续。

今年年初，居然之家仅在央视就投入了数千万元的广告，红星美凯龙同样耗资千万元请来了大、小s作为自己的形象代言人。每逢节假日，众多家居商场更是不遗余力地开展促销大战，不仅提高了各自的品牌知名度，为消费者带来了真正的实惠，也为提振整个社会的消费信心作出了巨大贡献。

在一次采访中，某知名木地板品牌的河南区经销商认为，虽然市场竞争很激烈，但是，在好的卖场，好的品牌依旧畅销，依旧有钱赚。所以，红星美凯龙郑州商场建材店在招商时，很快就把众多高端建材品牌全部聚在麾下了。“好”卖场，“好”品牌，才能取得好收获。业内人士认为，对于中原家居流通行业来说，2009年仅仅完成了“摆棋子”的布局工作，在接下来的一年中，真刀真枪的市场竞争将会变得更加残酷和激烈。

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