建材卖场跨界家装业 创新变革成09年家居主旋律

08年的“寒冬”确实让羊城的家居业元气受损，正当不少家居大鳄偃旗息鼓之时，建材卖场却凭借装潢联动走出了一条突围之路。

曾育周认为，09年的家装需求主要集中在毛坯房、精装房和二手楼三个方面。针对这三大块，靓家居推出了毛坯房装潢套餐、精装房“交楼升级”服务和二手房装修模块化服务等，其经营手法处处可见装潢带动建材的理念。

“在08年经济危机的作用下家装市场有所退步，以建材为经营范畴的公司加设了自己的装潢中心应该说是对市场做了详细的调查分析。建材配合装潢一体化具有绝对的优势”， “纳川设计”的设计师孙浩认为，“与其说是建材带动装潢，还不如说是装潢给建材超市带来了更多的希望与商机。”

陈栋指出，假如按照行业划分，把建材和装修结合起来捆绑销售，属于“水平战略”，在家居业内，不乏“水平战略”的案例，如家具和窗帘布艺的联合、卫浴与五金的联合等，水平战略可以实行行业之间的优势互补。

然而，以经营家居建材为主，通过整合相关产业链，配套各项功能服务的做法似乎更属于“升级战略”，这对企业产业链的整合能力给出了更大的挑战。陈栋认为，企业在实施该战略的同时，应慎防本末倒置，千万别丢了本业。

09年机遇不断 困难时期更需先进典型

“眼前一亮，耳目一新”是广州市建筑装饰行业协会秘书长罗乐宁对装潢一体化经营理念的点评。罗乐宁认为，以经营家居建材为主，整合相关产业链，配套各项购物中心的功能服务，其创新经营理念比较符合现在的条件。

也许有人会认为装潢一体化的理念与做法并不新颖，但罗乐宁的看法是这一做法首次被带进羊城建材市场，其创新理念具有示范意义。

据陈栋预测，09年上半年整个家装市场跟08年相比不会有太大的变化，仍是以“碎片市场”为特征。陈栋认为，企业应当有逆向思维，混乱分散的家装市场将催生出发展的机会，越来越多的创新经营理念和做法将涌现。

孙浩则强调，“对于家装这个市场，我们更应该学习的是优秀的精神、经营理念及做法。所以尽管09年很多人不看好家装市场，但我觉得在一些优秀企业的带动下，市场还是大大的有, 自然也会带动一些小公司的发展。”

据了解，协会已决定向中国装饰行业协会领导推荐装潢带动建材超市的经营理念及做法。“对优秀理念的肯定，除了在迷茫时期给同行树立了榜样外，还有助于恢复市场信心”，罗乐宁如是说。

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