白兔瓷砖 被市场“逼”出来的扩张

【 www.FsTaoci.Com 】国内外墙砖主要产区在福建晋江，那里的产量占到全国70%左右。由于金融危机和去年1月份开始的房地产调控的影响，国内外墙砖企业的日子普遍不好过，但记者近日到珠海旭日企业集团了解到：虽然眼下金融危机肆虐，很多外墙砖企业经营困难，但旭日企业集团下属企业却如往年一样红火。今年春节不停窑，2009年还要增加新的生产线，生产石棉砖、金属釉砖、转角砖等。

成立于1993年，两条线起步的陶瓷企业珠海旭日企业集团下属企业有珠海斗门旭日、珠海斗门建宏、珠海白兔和江门旭日，现有员工3000多人。过去因为行事低调，并不为行业所熟知。旭日企业当年是斗门县围垦集团下属企业，1993年引进日本高砂窑，现在的董事长黄英明1999年接手的时候是一个典型的三无企业：无市场、无产品质量、无人才。2000年底随着房地产市场的启动和企业经营得法，在一厂的基础上增加3条线。2002年建二厂新增6条线，2003年收购江门星陶厂，增加4条线，建成三厂。最后建成的四厂共10条线。到2008年旭日企业集团下属企业共有25条窑，年产5000万平方，90%内销。旭日企业集团主要生产外墙砖——白兔瓷砖，该品牌目前是全国销量最大的外墙砖品牌，广东省著名商标。

白兔瓷砖销售总经理林喜贵认为，10年来，旭日企业集团发展速度这么快，完全是被市场“逼”出来的。旭日企业集团快速的扩张不是主动的扩张，完全是因为产品供不应求，被消费者“逼”得要扩张。林喜贵讲了一段往事：二厂在建的时候，还没有封顶，窑炉已经在出砖，运到深圳工地上砖都还是热的！外墙砖不是终端产品，主要是走工程渠道，工程项目一旦因砖的质量出现什么问题，对品牌造成的麻烦很大。因此，“行武出身”的黄英明接手后非常注重内部管理和产品的质量。“把产品做好，做到价廉物美”是黄英明做企业的基本信条。旭日企业集团偏居一隅，与大产区交流并不方便，但反而成就了其不断实现自主创新的视野。目前，旭日企业集团科研部门有80多人，近年还引进70多岁的日本专家麻场，每个月坚持推出新产品。在旭日企业集团还建有一般外墙砖企业不容易看到的做抗折、抗冻、抗弯曲及吸水率等试验的实验室。

外墙砖易做难精，要被市场接受关键是美观和安全，而要做到这两点，色差、规整度、吸水率的控制以及背沟及燕尾槽等的工艺水平非常重要。尤其是色差的控制最关键。但色差的控制除了要求企业有足够的技术实力，还必须有足够的原材料储备，因此，旭日企业集团跟一些大的色料厂保持着很好的关系。

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