风再起时：ANTWAY蚂蚁瓷砖引领陶瓷行业回归简约

【 www.FsTaoci.Com 】10月11日，ANTWAY蚂蚁瓷砖位于佛山市季华四路佛山创意产业园三号楼的亚太区营运中心正式启用。开业当天，兆辉煌企业集团高层、ANTWAY蚂蚁瓷砖全体同仁与佛山市政府、市外经贸局有关领导、陶瓷行业协会人士、中国区战略合作伙伴及各地经销商伙伴欢聚一堂，为 ANTWAY蚂蚁瓷砖在亚太市场的顺利起航举杯祝愿……

返璞归真：ANTWAY,简约而不简单

“简约，是繁嚣过后的恬静；简约，是历经磨砺的自信；简约，是洗尽铅华的境界。”这是ANTWAY蚂蚁瓷砖的品牌宣言《简约而不简单》。

ANTWAY蚂蚁瓷砖以“打造精品型仿古砖标杆品牌”为愿景，其亚太区营运中心集产品综合展示、企业文化展示、企业办公、商务接待等功能为一体，整体空间不足一千方，却面面俱到，堪称陶瓷行业精致型展厅的典范。

该营运中心由迎宾处、等待区、精品展示区、视频区、多层展示区、VIP洽谈区、组合展示区、资料区、综合选样区、茶水区、休息区、综合办公区、高层办公区、财务区等十三个区域组合而成，以黑白两色为基调，传承了鲜明的包豪斯风格，以极简手法进行演绎，通过将个性化瓷砖配件、玻璃幕墙、绿化植物、软装饰品、视听器材、通讯技术的和谐整合，极具科技感、层次感、立体感，显得高贵典雅但又不失简洁明快。

设计之初，ANTWAY亚太区营运团队联合新加坡T-KS设计机构，参考中国大陆陶瓷经销商店面展示及人员建制的普遍情况，以高标准、高配置、高效能为理念进行设计，并在展示设计、平面设计、文案编撰、软装饰搭配、综合应用等方面严格把关，力求出品精良，树立高贵的品牌形象，迎合上流社会精英群体的审美情趣与采购需求。

此举，一方面在亚太区域树立起ANTWAY品牌的高端形象；另一方面以营运中心实景为展示标准，为广大经销商“所见即所得”，方便经销商简单、快捷的将ANTWAY品牌的精华快速复制或将各单元有机组合，移植到全国各地的终端市场，保证ANTWAY品牌形象在终端市场得到完整的贯彻，实现品牌在市场上的统一性、严肃性。

再则，ANTWAY亚太区营运团队高层作为“国际绿色和平组织 (Greenpeace International)”的成员，遵循环保理念，冀望在资源紧缺、竞争白热化的时代，以ANTWAY亚太区营运中心为试点，以相对小得的制作成本实现较为优绩的实用效果，帮助经销商在展厅装修环节实现“环保”与“低碳”，帮助经销商在严峻的经营环境中削减不必要的支出、降低运营成本，缩短盈利周期，保证品牌在终端市场顺利落地，避免因展厅无限扩张带来的经营风险及厂商关系恶化，从根本上、从细节上保证品牌安全和稳健经营，进而达到厂商关系和谐、合作共赢之目的。

时光，在这里被雕刻——漫步ANTWAY亚太区总部展厅，大气流畅的顶部曲面带来浑然一体的包围感，各式瓷砖犹如星辰散落于黑色的展板上，在白色板块的陪衬下，呈现着时尚迷人的光彩，安静中蕴含着蓄势待发的力量。

如此独具匠心的色彩组合与ANTWAY简约大气的设计理念高度呼应，极富艺术美感。徜徉其中，沉稳的黑、安静的白，在柔光灯的照射中，一如低眉倾诉的处子，伴随着从低频音响中传来若有若无、天籁般钢琴曲，缓缓讲述着光阴的故事。

据ANTWAY蚂蚁品牌亚太区域营运中心首席营运官叶之锐先生介绍：ANTWAY将在亚太区域大力推广的“质感砖”，倡导“低调奢华、高调享受”理念，在极尽渲染之能事的陶瓷行业内，另类的抛出“回归简约”之命题，我们并非标榜自我的与众不同，我们希望让瓷砖产品逐步脱离纷繁复杂的概念炒作，规避“大展厅营销”举止下的刻意的喧嚣与张扬，让砖复位为砖，而非所谓的“文化生活方式”，为大众所广泛接受和应用。

简约主义的践行者：Less is more

简单，是一种自信。

简约主义的精神主要源自于二十世纪初期的西方现代主义。现代主义建筑大师Mies Van der Rohe的名言：“Less is more”可以说是简约主义的中心思想。此风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、柔材料简化到最少的程度，空间的架构由精准的比例及细部来显现。虽然色彩及材料都很单一，但色彩的形成非常费工，而使用的材料质感很高，也很昂贵。因此，简约的空间通常非常含蓄，但质感很高。

“简约主义”作为二十世纪90年代室内设计中最具代表性的风格，其影响力已涵盖室内设计中所有的领域。从住家到服饰店、餐厅至美容疗养院，设计师们都用简约风格来表现他们的空间。

大道至简。ANTWAY蚂蚁瓷砖亚太营运团队认为：如果把简约主义当成一种设计风格，那它的流行时限是可预期的。然而简约主义所代表的思维似乎是包涵一些永恒的价值观，如对材料的尊重，细部的精准及简化繁杂的设计元素等。它的唯美不只是西方现代主义的延伸，同时，也涵盖了东方的美学，所以此风格的包容度很高，也是基于这些因素。

ANTWAY蚂蚁瓷砖亚太营运团队试图以更为人性化的眼光审视我们身处的环境。还原宏大叙事方式下的生动细节：黑与白、动与静、深与浅、冷与暖、阴与阳、明与暗、多与少、原创或传承、简约或奢侈，是选择过度的渲染？还是坚持适度的表达？这一切，似乎都在ANTWAY新落成的展厅找到了注脚。

I’m ANT——蚂蚁,团结协作、全力以赴、永不放弃

这是蚂蚁的世界……

ANTWAY品牌取意于“蚂蚁之路”，中文简称“蚂蚁瓷砖”。

《圣经》（旧约）箴言之第六篇有云：“你去察看蚂蚁的动作，就可得智慧，蚂蚁没有元帅，没有官长，没有君王，尚且在夏天预备食物，在收割是聚敛粮食……”；《圣经》也在多处借助蚂蚁启示人们：地球上有四样小物，却是聪明，蚂蚁属于软弱无力之类的小动物，却能团结一致、矢志进取、奋斗不息。

ANTWAY品牌亚太区总部展厅大门由四块黑框5厘浅灰色玻璃组成，入内即由黑白凹凸面制作的艺术砖制作、黑皮包裹的长方形接待台及经过多次涂漆、打磨，触感细腻、雪白的形象墙组成的迎宾处。在形象墙的居中位置，镶嵌着PVC材料制作的由黑色蚂蚁图形和ANTWAY CERAMICS英文组成的品牌LOGO及蚂蚁军团的故事：

ON THE AFRICAN GLASSLANDS，IF THE LIONS ARE RUNING ABOUT MADLY, THAT MEANS ELEPHANTS ARE COMING；IF THE LIONS AND ELEPHANTS ARE BOTH RUNING MADLY, THAT MEANS ANTS ARE COMING（中文译为：非洲草原上，如果羚羊到处逃窜，那是狮子来了；如果狮子到处逃窜，那是象群来了；如果狮子和象群逃窜，那是蚂蚁军团来了”……

在形象墙的右上角，两盏35瓦的金卤灯，将米黄色的灯光，以斜角65度进行投射在ANTWAY品牌的LOGO及蚂蚁军团的故事上，再通过旁侧的波纹般起伏的不规则圆弧形黑漆木条、明晃晃的镜墙的衬托下，灵性、智慧、活泼、勇敢的蚂蚁形象，如蒙神谕之昭示，在霎时间被激活，携带着穿透时空的力量，迎面而来，栩栩如生……

“不管前方设置了什么样的障碍物，蚂蚁都会从上面、下面或者从旁边绕过，无论这条路有路多么的长，蚂蚁都会坚持走下去……”在ANTWAY亚太区域展示中心的企业文化墙上，几句简单得如拉家常般平实的独白，勾勒出ANTWAY品牌的图腾，展现了深谋远虑、积极进取、全力以赴、永不放弃的蚂蚁精神。

在《蚂蚁•团队》篇，“蚂蚁是何等的渺小微弱，任何人都可以随意处置它，但它的团队，就连兽中之王，也要退避三舍！”讲述了团队协同作战的威力。

而在《蚂蚁•沟通》篇，“蚂蚁发现美食后，会原路返回，用触角告诉它的伙伴。它这样做的好处： 一是与同伴分享，让更多的伙伴享受美食；二是团队精神，利用团队的力量把美食搬回家”，则道出了厂商合作中分担与分享的精髓。

ANTWAY：致力于空间文化传播和陶瓷生产销售

除了小蜜蜂、蜘蛛、还有蚂蚁……事实上，世界上最杰出的建筑很多都出自于动物，比如蜂巢和蚁巢。蜜蜂、蜘蛛、蚂蚁等动物是天生的建筑大师，能建造出让人类称奇的居所，其建筑的内部结构堪与计算机软件设计的三维图形相媲美。

ANTWAY致力于为现代家居提供质感、富有品味的建筑陶瓷砖产品。作为国际化的专业高档仿古砖品牌，ANTWAY传承国际高档建陶的品牌操作理念，坚持苛刻的品质要求和细致到位的服务标准，对品牌进行长远的发展规划和细致到位品牌管理。

ANTWAY品牌肩负着“空间文化传播、陶瓷生产销售”两大使命，坚持 “卓越品位、细腻质感、现代纯美”的品牌风格理念，追求卓越，还原品质，为精英生活而来，致力于为亚太区消费者提供高品位的品牌文化享受、空间解决方案和磁砖产品。

蚂蚁不大，因为小，才具有更强的适应性和生命力。

蚂蚁很小，因为，浓缩的才是精华。

蚂蚁不会很大，因为精品永远不可能大批量生产。

这就是ANTWAY蚂蚁瓷砖——简约而不简单。

市场定位：为精英群体提供品位高雅的“质感砖”

“低调是一种诗意栖居的智慧，更是一种优雅的人生态度”其间的况味，似乎更容易为高素质的精英阶层所心领神会——ANTWAY追求卓越，还原精致品质，为精英生活而来，在亚太区市场针对高端人群推出“质感砖”。它的竞争优势与市场机会在于它们比同业更为精准的了解精英阶层的高雅品位，在在于它们洞悉并尊重精英阶层皈依于一己之心的愿望与诉求。

作为国际化、现代化的高端建陶品牌，ANTWAY蚂蚁瓷砖具有丰富的海外市场运作经验,专业为豪华酒店、奢侈品牌专营店、精英阶层家居空间提供使用由全进口釉生产、具有细腻质感的的瓷质仿古砖质感砖及整体空间应用方案，在欧美市场拥有广泛而忠诚的消费群体。

近年来，随着世界奢侈品牌频频落子东半球，ANTWAY品牌将眼光投向全球经济新兴市场亚太地区，并“筑巢”于被誉为“世界陶瓷之都”的佛山——这个中国乃至全球最大、产业链发育最完善的陶瓷产业集群区。

传承国际品质，引领品位生活。ANTWAY蚂蚁瓷砖亚太区营运中心的启用，标志着ANTWAY品牌以中国大陆为中心的亚太区域市场拓展计划全面展开。

跨界进化论：蚂蚁军团七项服务为经销商保驾护航

世界上几乎没有一个人能够举起超过他本身体重3倍的重量的物体，但蚂蚁能搬运的重量是它体重100至400倍的物体，能拉动的重量是自己1700倍的物体——蚂蚁的力量，超乎人们的想象。

现代社会，商场如战场，企业如军队。ANTWAY亚太区营运中心通过现代化、国际化的管理机制和新颖的品牌操作模式，吸引了一批有现代企业服务理念和服务经历的各类专业人才加盟，下设渠道拓展部、品牌运营部、营业支持部三大职能部门，专门负责中国大陆、香港、澳门、台湾及韩国、日本、新加坡等地区的品牌运营和市场发展管理事务。

目前，蚂蚁团队具备营销管理顾问、策划、培训、产品配套开发、商业空间设计、网络推广支持和平面设计等七大核心服务功能，致力于为各加盟经销商和消费者提供专业、细致和到位的产品和营销服务，全力为经销商成长和发展保驾护航。

“ANTWAY亚太区营运团队，不仅仅是一支现代商战部队，而且是一支单兵素质过硬、专业结构合理的高效、精干、强悍的现代商战特种部队。”ANTWAY亚太区营运中心首席营运官叶之锐先生在接受记者采访时指出：“ANTWAY致力打造国际化精英品牌。我们相信，只有高素质的企业才会培养出高素质的人，同样，只有高素质的人才能造就高素质的企业。作为国际化的ANTWAY品牌，对人才品质的要求和对品牌、产品的品质要求是一致的。我深信，专业结构完整、专业能力过硬的品牌服务团队是品牌成功的重要保证！”

新思维、新模式，品牌为先，服务至上——ANTWAY蚂蚁瓷砖以智力打造精品型仿古砖标杆品牌。目前，ANTWAY品牌已吸引苏州等发达地区的经销商加盟，并将利用10月18日第十六届佛山陶博会（秋季）举行之机展开宣传攻势，稳步推进亚太区域市场的招商工作。

简单，是一种承诺！ANTWAY蚂蚁瓷砖化繁为简，将以合作、创新、致远之心，走个性化之路，在亚太市场深耕细作。（文/黄祖恒）

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