抛光砖涨价 2010年私抛厂生存之战

原材料涨价，“建材下乡”风吹抛光砖涨势

这是两个月内，抛光砖价格发生着“上抛线”形式的变化，究其根源，这种变化也并非偶然。

采访中，佛山财满街陶瓷有限公司的一位负责人向记者披露，年后抛光砖原材料的价格上调是导致抛光砖价格上调的主要原因，另外人员工资、成本、包装费、水电费等其他社会综合费用的增长也是致使私抛光砖价格上调其次，建材下乡政策中政府补贴13%—20%到城乡建设中，新建房屋的大幅增多，市场需求，通货紧缩也是其涨幅的原因。

另外，针对抛光砖价格上涨的原因，记者又走访了几家私抛厂。瓷海国际b区某私抛厂的营销点负责人认为，导致抛光砖涨价的原因除了成本、原材料涨价和员工工资、消费水平的提高等原因之外，2008年5月份佛山市政府制定出台的《关于陶瓷产业结构调整升级》的三个政策性文件也对陶瓷产品价格的变化产生影响。按照文件，佛山市对建陶企业提出极为严格的要求，政府计划只保留40多家建陶企业，要求年底之前关闭近70%的陶企。近两年资源生产线的转移，导致很多企业被迫关闭及转移，这些都让陶瓷市场出现短暂的产能下降趋势他还认为，节能减排的政策及2010年10月18日亚运会的召开，政府明文规定在亚运会召开前全国空气清洁指数必须保证达到指标,因此很多砖坯厂不敢贸然增加产量，砖坯货源不足也是致使佛山抛光砖涨价的原因之一。

位于华夏陶瓷博览城内的某私抛厂营销中心马经理说：“砖坯厂因担心生产出来的砖坯销售不出去，去年较早停窑，导致砖坯货存不足。而佛山这边200多家的砖坯厂也是3月份才开窑，所以大部分私抛厂都存在货源紧缺。”他认为涨价只是暂时现象，等到窑炉全面正常运作，这个问题很有可能会消失。

走向：

涨价是海水还是火焰，私抛厂生存之战

私抛厂掀起的涨价风浪也波及到主流品牌，对于“涨价”势头，品牌企业也纷纷表示关注。

佛山欧神诺陶瓷有限公司董事长鲍杰军告诉记者，消费者的需求及市场的需求决定了私抛厂的繁荣局面。私抛厂产品的走向在三、四级乃至更低级的市场，为什么佛山私抛厂很多？这取决于佛山综合的经营成本较全国是最低的，特别是抛光砖。抛光砖的销售路线集中在城镇、农村，这样低成本的产品是大品牌做不到的，像建材下乡这样的政策更适合与低成本的中小型企业，这就使私抛厂的发展规模越来越大越来越多。

他说：“就目前产品同质化的现象，在我看来对主流品牌的冲击影响并不大。主流品牌现在注重的不仅仅是单一的花色、品质和质感，他们更趋向于软性化的配套服务和生活空间上的服务，与中小型企业的定位不同，在终端市场上消费者看到的不再是一块块摆放着的瓷砖，而是生动的整体空间模式，中小型企业与主流品牌方向的不同、路线的不同拉开了其之间的差距，所以私抛厂对品牌企业的冲击只会对存在于中低档品牌的企业里。”

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