诺贝尔征战中超 买断杭州绿城队三年冠名权

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厚积薄发 再战征程

沈强赠送主赞助商纪念品及签名足球（图1）

“诺贝尔磁砖”足球队员胸衣亮相新闻发布现场（图3）

3月25日下午1点，位于杭州文晖路448号的杭州星都宾馆，花团锦簇、张灯结彩，引来众多媒体聚焦，杭州绿城房产足球队在此召开新赛季新闻发布会。在新闻发布会上，最抢眼的新闻是杭州诺贝尔集团有限公司一举买断球队三年总冠名及球衣胸前冠名权。从2010赛季—2012赛季，征战中超的绿城改名成了“杭州诺贝尔磁砖绿城房产足球队”，简称“杭州诺贝尔绿城队”。同时，印有“诺贝尔磁砖”字样的球员胸衣，从此将时常亮相中超足球绿茵场。

集团公司杭州分公司总经理潘文宇和集团市场广告部经理江劲松受集团公司董事长骆水根、总经理杨伟东的委托，代表杭州诺贝尔集团有限公司参加了新闻发布会并在主席台就座。在主席台就座的还有杭州绿城足球俱乐部有限公司总经理沈强、副总经理鲍仲良、主教练吴金贵，福建万石股份有限公司副总经理林森林，杭州五套阳光卫视频道总监范顺事等各界知名人士。在新闻发布会现场，绿城足球沈强总经理向潘文宇赠送了主赞助商纪念品及签名足球，并合影留念。

本次新闻发布会的召开，得到了浙江卫视、浙江人民广播电台、钱江晚报、杭州日报、都市快报、今日早报、青年时报、杭州电视台、新浪网、浙江在线、西湖之声、交通之声、音乐之声等众多媒体的大力支持。

虽然中超足球联赛经过多年的运作仍然阴霾重重，加上不断的负面新闻和去年足协掌门人受审事件，使得中超足球联赛跌进谷底。但中国足球仍然是众多中国人关心的一件大事，大家都希望在经过2009年的大清洗后，中国足球会向更好的方向转变，并带来更多的关注。

把体育赛事作为重要的品牌宣传突破口之一

当前，面对错综复杂的媒介群体，如何选择，如何借助新闻的软性报道，在传播上使诺贝尔磁砖品牌找到一个新的突破，以此来进一步提升诺贝尔品牌的知名度。这是集团公司品牌发展战略需着重考虑的一件大事。

为此，集团公司研究决定，在诺贝尔品牌宣传上，必须要打破常规，独辟蹊径，把体育赛事作为重要的品牌宣传突破口之一，提高广告宣传性价比，不失为良策，值得尝试。作为家乡的杭州绿城足球俱乐部有限公司在全国足球界具有很高的知名度，且绿城房产遍布全国，楼盘品质堪称国内一流。诺贝尔磁砖与绿城的合作，完成可以实现双赢，达到互惠互利。在集团公司相关部门与杭州绿城足球俱乐部有限公司多次磋商的基础上，最终双方签订了战略合作协议。

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