佛山（陶博会）陶交会九年风雨路

开幕式首日，共吸引15万市民进场参观，南风古灶甚至限制分批进场，陶瓷节期间始终保持着平均每天5万的客流量。据陶瓷节组委会举行的“陶瓷节情况通报会”所公布的数据， 为期一周的2009首届中国（佛山）陶瓷节共吸引了55万人次入场参观游玩、采购，来自50多个国家的外商达3万之多，共组织了1400家来自国内外的企业参展，合同和意向成交额近25亿元，效果良好超出了预期。

官方公布的数据印证了这一点，25亿元的合同和意向成交额为首届中国(佛山)陶瓷节划上了圆满句号。

业内人士分析认为，首届陶瓷节增加了内涵，扩大了影响力，佛山陶瓷的整体形象迈上了一个新台阶，其影响力大有超过陶交会的趋势。此外，佛山市政府举办陶瓷节，一个重要的用意是寄希望通过陶瓷节为陶交会带来人气，为陶瓷企业带来销量、带来企业品牌知名度的提升。

不过也有人认为，举办类似活动，第一届一般都会比较成功。因为宣传造势好、民众期待值和参与热情高。而越往后往往越呈疲态，除非有相应的经济利益作支撑。如果陶瓷节不能给陶瓷企业带来销量和品牌知名度的提升，它的持续举办就成问题，至少会离带动陶瓷企业销量和品牌知名度提高这个目的越来越远。

未来，中国（佛山）陶瓷节将每两年举办一次。根据当前规划，下届陶瓷节预计将于2011年秋季开幕。

模糊的未来

从2002年举行的首届佛山陶交会至今，已经走过了9年、连续举办了15届。

事实上，佛山陶交会之路是极其坎坷的。有人形象的形容陶交会发展到现在，曾出现政府主导、协会主办、“双城记”、“洋管家”进驻、“群雄混战”等状况。

而在此期间，每年4月份的上海瓷砖展、5月份的上海卫浴展、7月份的广州建材展、9月份的淄博陶交会、10月份的景德镇瓷博会都在奋力争先，特别是每年五月的广州陶瓷工业展，更是如日中天。

在这种全国各地展会交织的复杂环境中，佛山陶交会的影响力仍无法逃避冲击和影响。尤其在佛山境内，除了“双城记”现象之外，现有的意美家、瓷海国际、马赛克城等众多专业卖场都在踊跃参与，在同一时间段以不同定位举办展会。

自此，会展市场化竞争态势已然呈现。甚至有消息称，这些展会的主场之间，不仅暗自较劲，也时有言论战争和相互诋毁现象发生。

根据历届展会观察，参加陶交会的人群主要是三类：工程采购商、外商、设计研发人员。造成展会人流量少的原因是多方面的，展会已经不再是这些主流人群的获取信息和进行交易的主要渠道。在激烈的竞争之下企业不再坐等商机，主动出击策略已经被很多品牌企业所运用，近年来陶瓷企业与房地产开发商、装饰公司形成战略合作伙伴成为了最常见的现象。

“一般而言，小品牌参展意在拓展渠道，铺设网络，而大品牌由于有了固定的合作伙伴，考虑参展更多瞄准品牌形象和实力的宣传。一旦展会的人气不足，对这些参展商的作用就会大打折扣，这是为何很多陶企不再热衷陶交会的一个原因。此外，陶瓷制作工艺技术门槛低，为了降低被抄袭克隆的风险，那些有实力企业也不愿意把真正有含金量的新品展示出来，这是造成展会了无新意的一个注脚。”巴顿将军陶瓷总经理叶军说。

也有人分析认为，佛山的陶瓷展会没有形成合力。华夏陶瓷博览城和中国陶瓷城，由于竞争对手之间与生俱来的排斥，加上两城分散展示面积不能集约，使得整个展会组织和流程显得零散、混乱。在展馆外，各大品牌豪华、宽大、装修精美的的展厅也分流了展会人流量，而面积小而短期的展会已经没有了太多的优势。

但我们无法忽略，中国陶瓷企业对国外展览的热衷度正在攀升。

自1998年起到2009年，已经连续12年参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会的鹰牌陶瓷，早就成为行业内的热点话题。据鹰牌陶瓷的有关负责人介绍，博洛尼亚陶瓷展会每年以精良的产品吸引数以万计的专业贸易观众，同时也举办一些与主题有关的极富吸引力的活动，包括产品专题讨论会和技术会等，为行业、市场提供了其所需要的一切产品和技术。

事实上，多年来也只有鹰牌一家上市公司作为中国企业的代表参加博罗尼亚陶瓷博览会，虽然博洛尼亚展会展位稀缺珍贵，仍无法阻挡中国企业前往参观的步伐。不同的是，每年举办的西班牙瓦伦西亚陶瓷展等国家展会，却有众多中国企业积极参展，并获得相应回报。

在这些内外交困的局面下，佛山陶交会似乎有些尴尬，即使中国陶瓷城的临时展位时有惊喜爆出，但始终因为展览面积限制，导致展会整体水平难以提升。

“未来的陶交会，应该是充分市场化的，更应该是以产品说话、以实质性、务实性的活动说话的，而不是一连串令人生疑的数据和口号。”一媒体分析人士这样说，“陶交会是一个行业整体水平的综合体现，既需要政府支持，又需要一群专业、务实、高效的团队付诸努力，更需要与企业的创新研发进行有效对接和推广。而不是闭门造车、相互诋毁和自我感觉良好。”(周建盛)

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