国内陶业亟需重视设计 工业设计引领陶瓷行业价值提升

国内陶业亟需重视设计

本报驻意大利首席记者潘颂熏在走访意大利企业过程中获悉，意大利设计界普遍认为，中国的设计还停留在“复制”阶段，应该成长和转变，创造更大的价值。

国际流行色委员会主席ornella bignami re近年来曾三次到访中国，分别去了北京、上海和香港，她明显感觉到中国对于设计的一些变化，中国对于设计的重视程度正在逐步提高。她认为要做出好的设计，就要知道世界正在发生什么，中国人从生产者到消费者的观念正在发生转变，要为企业提供打开中国市场的产品设计，就必须要懂得中国，设计中国人喜欢的东西。

从制造到创造，从造物到谋事。中国陶瓷业内也不乏超前的践行者。在大唐合盛陶瓷总经理张志看来，“我们要从国内到国外、从瓷砖到建材、从服装到色彩去研究各种潮流的趋势，企求自己能够率先把握先机、率先把握技术、率先走向市场、率先国际化和与世界同步。但是要生存，我们还必须得提前两年做好准备。目前，大唐合盛已经开始在做2014年版的展厅、产品的规划和研究，具体细则要到年底才能完成，春节前后两个月确定展厅位置，找个大师得沟通两个月，出张图纸要到五六月份了，这刚好适合。”

不过，时下更多的陶瓷企业，其在工业设计方面的工夫还处于体外循环，尚未转入企业创新管理体系内。

虽然陶瓷行业对于工业设计重要意义的谈论未曾停过，但关键还在于企业的认识上。清华大学美术学院教授郭强表示，打造品牌不仅依靠广告这个外力，更要依靠设计这个内功。只有用创新设计才能赢得消费者对品牌的认知。而据他与企业的接触和感受来看，要么是对工业设计存在着各种误解，仅将设计肤浅地理解为产品花色以及品牌形象;要么是至今还没有把设计的重要性列上议事日程，总觉得设计没有太大的作用，亦未能马上解决企业当前的问题。在原材料、燃料、运输费用等这些显而易见的成本上，或在吃饭娱乐等接待上，企业花多少钱也不含糊，唯独不会或不轻易为设计买单，郭强认为这是制约企业发展的主要瓶颈之一。

在转型升级的大背景下，把工业设计作为创新的重要方式势在必行，在全球性资源短缺、物价上涨及劳动力成本上涨的今天，设计反而成为相对容易挖掘和使用的资源。尤其在产品“同质化”现象出现的阶段，市场的竞争也就变成设计的竞争，用设计进行突破也成为企业惟一的出路。工业设计和企业管理的融合比任何时候更为重要，也更具挑战性。（来源：陶城报 记者：杨家儿）

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