陶瓷品牌“抄袭门”暴露行业设计创新短板

【 www.FsTaoci.Com 】近日，有网友爆料称某品牌(下简称a品牌)在网络上发布的瓷砖效果图系抄袭另一品牌(下简称b品牌)。爆料者称，a品牌发布的效果图除地砖外，其他部分皆雷同于b品牌。该事件再次引发行业对知识产权的关注和思考。

针对这一事件，有行业知名设计师告诉记者，就中国目前的大环境来讲，对知识产权的重视程度偏低，陶瓷行业近年来虽高喊“维护知识产权”，但真正去做的并不多，维权之路十分艰难。他还表示，国内的陶瓷行业，从产品花色、产品展示到品牌形象等各方面都存在模仿抄袭现象，在佛山几大陶瓷品牌汇聚的地方转一圈，稍微留心就可发现，山寨比比皆是。

该设计师对网络上的效果图进行了分析。他说，就图片来看，a品牌的效果图确实雷同b品牌，但就行业设计现状看，设计师一般都有自己的素材库，并且经常去网上找一些素材来作为创作参考，真正纯属原创的，少之又少。在已有素材上进行修改和设计，是被行业默许的。有些设计师由于赶时间，或者本身就懒，对素材稍加改动就交差，而上级管理者通常对于设计这一块都不熟悉，只要效果图做得够漂亮就拍板使用。

据行业人士分析，导致效果图高度类似这一情况的原因主要有两种：一是效果图双方都是通过购买素材。这种购买可以是企业购买或承接企业外包的设计公司购买。目前有很多设计公司或广告公司的三维空间素材会流入市场，网络上也不乏售卖模型或者效果图的，大部分设计师都是通过修改购买得来的模型渲染出自家的瓷砖效果图，其区别仅仅是使用该素材的时间有先后以及是否进行了二次设计。二是效果图的场景是其中一方原创，后者通过“剽窃”，然后作一些修改以作使用。而这里的“剽窃”，有可能是公司内部人员的行为，也有可能是承接外包的广告公司人员的行为。所以，搞清楚这个场景的效果图是否是原创才是事件的关键。如果大家都是购买的或网上直接扒下来的素材，只能说是‘英雄所见略同’罢了，既然都不是自己的原创，何谈剽窃?

行业专家表示，从瓷砖产品的展示角度来讲，选择某一个角度进行展示，肯定是因为这个角度的展示效果很好。看网络上这些照片，a品牌并没有完全抄袭，砖是自己家的，家具的角度、花色，整体空间色彩也经过调整，就行业目前状况来说，并不构成抄袭。该专家提醒，行业知识产权意识薄弱，对于行业的发展提升极为不利，该事件暴露了行业存在的短板，大家应该静下来思考“如何创新”这一问题，为行业注入新的生命力，而不是麻木面对抄袭和模仿。

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