中国陶瓷卫浴向世界级品牌的目标前行

【 www.FsTaoci.Com 】中国是世界上出口量最大的国家，中国制造全球第一，中国陶瓷卫浴制造也是全球第一。但是真正的民族大品牌寥寥可数，这是中国制造行业的可悲。

每当走进中国四星级以上的酒店、会所及一些高端用户，几乎看不见中国陶瓷卫浴品牌。当然，看不见的只是“品牌”而非产品，因为这些场所中使用的陶瓷卫浴产品有百分之八十是中国制造的。

过去很多年中国陶瓷卫浴产业一直处于落后的状态，消费者产生崇洋媚外的心理很正常。但随着本土陶瓷卫浴企业的日渐发展壮大，这种崇洋媚外心理却越发发展到一种病态的地步，只能说是我们的生产企业在这方面没有尽到自己的责任。

例如，日本卫浴品牌toto，在中国设立了8家工厂，同时又将这些产品以高出国产一线品牌一大截的价格出售给国内的高端用户，甚至连续5年夺得中国高端陶瓷卫浴市场销售第一名。而每每看见这些国际陶瓷卫浴品牌占据着中国陶瓷卫浴消费市场金字塔最高端的那一部分，本土品牌企业不得不在中低端市场血拼肉搏，实在令人感到心痛不已。

选择本土产品不需要勇气

保护领地和资源是每一种动物的本能，企业之间的经济行为更是如此。在前不久席卷全国的“保钓”游行中，很多人喊出了“爱我中华，抵制日货”的口号，随即在网络上引来很多关于“土洋品牌孰优孰劣”的争议，让“支持国货”的行为蒙上了一层悲壮的色彩，似乎国内民众需要鼓足勇气才能完成这一壮举。

事实上，多年以来关于土洋品牌的讨论不计其数，最终总结出两者的差别可谓五花八门，有说细节的、有说设计的、有说人性化、有说性能的、有说安全的……但最关键的却是“外国的”这一点。但是在陶瓷卫浴行业，中国企业经过数十年来的发展，本土产品已经完全能够与进口产品一较高下了，消费者选择本土产品并不需要多么大的勇气，他们只需要对本土品牌多了解一些，放下一直以来对本土品牌的偏见就可以了。

只要有消费者的支持，重新夺回这块本属于我们的市场的想法也已不再是天方夜谭。当然，我们必须正视现实，虽然本土品牌在产品生产方面已经不弱于进口产品，但在品牌包装、消费者口碑建设方面依然还有很大的差距，本土品牌想要重回到金字塔尖还要做出很多努力。

本土品牌与国际品牌的差距

前不久有不少中国陶瓷卫浴企业去参加意大利博洛尼亚陶瓷陶瓷卫浴展，这些企业回来之后纷纷发出感叹：中国陶瓷卫浴在那里还是不被看好，还是和米兰展和法兰克富展一样被安排在了最偏、最差、最不吸引人的角落。

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