淋浴房力求突破同质化 设计创新成取胜关键

【 www.FsTaoci.Com 】据有关数据显示，我国淋浴房行业规模以上企业有近1000 家，年产值约300 多亿元人民币。在经历了前几年的发展热潮后，淋浴房行业从2010 年第四季度开始便急速冷却，出口和内销市场接连受挫，以致今年在许多品牌扎堆的地方出现“价格战”。而愈演愈烈的价格战，给整个行业带来的影响除了行业洗牌外，还有越来越差的企业赢利能力。

价格战拖累品牌建设

同质化严重、恶性竞争等使淋浴房企业如今面临的压力远远大于前几年。虽然从长期看，淋浴房行业是朝阳行业，在传统家居生活有着不可替代的地位，但从短期看，这个行业需要找到一条新的出路。

越来越多的企业在竞争中感受到，要想取胜已经不能单靠优质的产品，更应该增强品牌的竞争意识，注重品牌建设，这才是企业制胜的法宝。品牌建设路线的推行，要求淋浴房企业不管在哪个区域市场，都必须把消费者的需求放在首位，以此来培养他们对品牌的忠诚。

然而，一些淋浴房企业虽然已经认识到了品牌的重要性，但对品牌建设的重视程度仍然远远不够。甚至有的企业不但没有重视，而且还做出有损自身品牌形象的事情。

对此，中山市福瑞卫浴设备有限公司总经理张海锋表示，目前淋浴房市场上打价格战的品牌都是一些小品牌，其目的是为了吸引消费者，大品牌自身品牌实力雄厚，产品质量过硬，服务相对完善，因而打价格战的可能性不大。而一些小品牌的负责人则认为，打价格战虽然会大大降低自己的利润，但总归还是有赚头的，而且可以排挤其他竞争对手，至少比产品卖不出去、工厂倒闭强。

从短期来看，小品牌打价格战确实比不打价格战好，但实际上价格战是一种极不负责任的行为，会严重损害企业的品牌形象，企业的品牌形象一旦受损，今后再想扭转恐怕会难上加难。试想，一个对自己的品牌形象都不重视的企业，消费者又怎么可能认可其产品呢?

产品同质化导致品牌混战

如今，淋浴房企业开始将销售渠道延伸到二、三线城市。这一方面表明，淋浴房市场潜力巨大，仍有广阔的空间尚待开发;另一方面也表明，厂商越来越感到的市场“寒冷”，想借二、三线城市市场“御寒”。而二、三线城市竞争压力相对较小，更加衬托出一线城市的“难过”，进一步坚定厂商打价格战的决心。不少厂商曾无奈地表示，打价格战确实有损品牌，但如果不打价格战的话，看着别人红火自己却一片冷清，心里更不是滋味。

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