只有抓住根与本 方能展现特与色

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■文/袁智 温海兵

莎士比亚曾对《哈姆雷特》有过这么一段评价：有一百个读者就有一百个哈姆雷特。现今，仿古砖自感也是如此，你问一百个人可能会得到一百种声音。

仿古砖应该从质感上说话

仿古砖不能够以工艺说话，应该从产品质感上说话，用质感去定位。其实中国对仿古砖的概念是一种大的冠称，这种冠称细分之下导致仿古砖不是仿古砖，只是一种行业上的俗称，习惯性的叫法，因此在大众化的概念里把哑光类的产品统称为仿古砖。但是从对市场营销的认识到运用整个过程来讲，实际上从泛仿古砖的概念来讲有新的格局。现在的格局，可能分为a、b、c、d等多种甚至是更多的细分类别。所以说，当前市场的一些困境，或处于一个萌芽阶段，或迈向一个新的方向。尤其是仿古砖的走向将是什么？对我们内业内人士来讲，应该去认识他、关注他，探讨他将走向何处。

比如，简一的大理石，按工艺来讲它是一种抛釉砖，按逻辑概念来讲抛釉砖有一定的釉面工艺表达，仿古砖是从釉料上来定义的。那么，全抛釉叫不叫仿古砖，还是仿古砖之外抛釉系列的一种产品？”大家在思考，简一为何不打仿古砖招牌，而直接称呼“大理石。

现代时尚营造空间，如果采用亚光砖，全抛釉能够代替吗？不能够代替，那么他就不算仿古砖。其实当今国内陶瓷行业，给消费者一个很大的误导，在国外是没有仿古砖之说的，他们是用吸水率来说话，我们的国家标准也是用吸水率来说话。如果把仿古砖当成是亚光砖，那么所有亮光的就不算是仿古砖，那只不过是一种新工艺的。这个行业应该重新定位什么是仿古砖，未来的仿古砖发展方向是什么。

应该抓住根与本 不能先立牌坊后做事

至于怎样来培育特色，企业应该记住自己的根与本，不能够忘本而迷失自己。只有将自己的根与本做好了，才能把自己的风格培养出来，风格出来了，张力就出来了，张力出来了那么你的特色也就跟着出来了。企业若能把握好各种风格，将自己的风格融入到产品中，并结合市场、结合自身生产实际，那么就能够自然而然地做出自己的特色，将产品做好做精，随之企业独特的文化风格也就形成了。

风格是独一无二的，正如每个人都有自己的性格。风格也像人跟影子，先有人才会有影子，每一个人都有自己的独特的风格独特的影子，这是一种印记。就如一位出色的歌星，是先有独特风格的歌声才会拥有一批忠诚的粉丝，你不能够本末倒置地先有粉丝才来塑造独特歌声吧？回归到我们行业，你会发现那些生产微晶石、全抛釉的企业，他们最初生产的产品今天可能仅占整个生产量非常小的比例甚至是不再生产。我想这其中的主要原因是，我们认为业内人士特别是老板的膨胀欲望太大，在这种欲望驱使下形成了价值膨胀和恶性竞争，导致出现这些企业把自己的企业根、企业本给忘了。

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