高端品牌个性化企业遇冷不觉寒 个别猛增长

个性化优势企业逆势飘红

不可忽视的是，今年少数个性化比较明显的企业，在行业整体过冬的环境下，非但不觉寒冷，反而大幅增长，逆势飘红。作为抛晶砖的龙头企业，金丝玉玛在悄无声息中，位于佛山瓷海国际的总部展厅，由原来的一栋大楼变成三栋大楼，而且装修豪华，极富特色，非常吸人眼球。当记者问及该公司董事长章云树时，他低调的笑笑，说今年的日子还不错，欢迎去他那喝茶。

作为特色化比较明显的抛晶砖，金丝玉玛已经取得了市场的优势地位，在10月份，还新推出了品牌----金玉名家，另一栋新展厅大楼很快就要开业，或许一个新品牌即将诞生。

特色仿古砖品牌大唐合盛，今年的日子可说非常滋润，前不久该公司设计总监刘小玮接受记者采访时表示，大唐合盛今年销售增长突破80%，在运用设计师渠道和帮助客户装修设计服务上做得非常成功。

荣高陶瓷，作为专业仿古砖企业，今年的销售业有较大幅度的增长，“今年我们在开拓市场上比较成功，特别是在地县级分销上进步相当明显”，荣高陶瓷董事长吴锦强对记者说。记者了解到，今年荣高陶瓷先后在南京、杭州、郑州、昆明、成都等地招商100多个，招商推广活动搞得非常成功，因此该公司今年销售额业有很大幅度的增长。

作为新锐高端陶瓷品牌，新濠陶瓷今年可说很受行业关注，其产品定位中高档，非常有特色，如全抛釉、纳斯卡抛光砖。特别是纳斯卡抛光砖堪称抛光砖的新革命。由于品牌包装有特色，产品独树一帜，因此很快在市场全面铺开，销售大幅增长。新濠陶瓷营销总经理翁文平告诉记者，目前该公司已在全国布局300多个销售网点，2012年是新濠全面发展成长的一年。

另外，个性化比较明显的企业如玛缇、简一、皇磁等销售都有一定幅度的增长。

业内资深经销商马可波罗韩社会、圣德保赵刚等分析，长期以来，企业产品同质化严重，只注重走量，很少投资推广品牌和高端个性化产品的开发，是今年绝大多数企业生存艰难的必然结果。明年行业洗牌或许更加明显，不少无品牌影响力、无特色产品、无渠道优势的企业和商家将退出行业舞台。

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