蒙娜丽莎神秘微笑背后的故事

当那位财务副经理再次来到广东省工商局时，没想到，“维多利”早已被人申请注册。机缘巧合，公司只能申请注册“蒙娜丽莎”了。

注册

普通商标的注册，在当时从受理到注册通过需要6个月的时间，但“蒙娜丽莎”的注册却花了整整一年零六个月。

当广东省工商局把“蒙娜丽莎”的商标申请报送到国家工商行政管理总局商标局的时候，国家工商总局负责商标注册的工作人员为难了，这样一幅举世闻名的世界名画，能否作为一个陶瓷企业的商标？他们自己也有点拿不准。慎重起见，他们通知企业，要求举行一场答辩会来决定“蒙娜丽莎”这个商标申请能否通过。

1999年底，中国加入wto的谈判正处于关键时期，国内对知识产权的保护日渐重视。接到国家工商总局要求举行答辩的通知，公司领导十分重视，在当时网络还不十分普及的情况下，张旗康整整两天泡在图书馆，查询关于“蒙娜丽莎”知识产权的相关资料。经过查询，他发现，《蒙娜丽莎》油画是意大利人列奥纳多•达•芬奇创作于15世纪的佛罗伦萨，距今已有500多年的历史，早已超过了世界知识产权保护公约关于著作权、版权50年的保护期。而达•芬奇又是一个私生子，自幼与其父母的关系并不融洽，被其叔叔带大，在其叔叔的培养下，达•芬奇成为意大利文艺复兴中期著名的美术家、科学家和工程师，1482年应聘到米兰后，在贵族宫廷中进行创作和研究活动，1513年起漂泊于罗马和佛罗伦萨等地，1516年侨居法国，1519年5月2日病逝。由于受童年时的影响，达•芬奇一生未婚，没有子女继承其知识产权。与此同时，早在100多年前，法国、意大利、西班牙、英国等发达国家就已经开始使用“蒙娜丽莎”及其相关名称“乔康达”、“乔孔多”于产品商标和企业名称上。既然这些国家的企业能够使用，作为世界一员的中国企业自然也可以不限使用。

此外，《蒙娜丽莎》这幅旷世巨作虽然是意大利人列奥纳多•达•芬奇创作，但这幅油画现在却保存在法国卢浮宫博物馆，由此推断，这件人类文化艺术的瑰宝不仅属于意大利，属于法国，而且属于全世界。

更令人可喜的是，迄今为止，在陶瓷砖商标19类中，国内外没有一家企业申请注册“蒙娜丽莎”商标。

带着这些翔实的资料，张旗康再一次来到了北京。在由原国家体制改革委员会副主任潘岳任答辩会组长、国家工商总局两位副局长、几位司长、知识产权局一位处长、《新华日报》总编辑、商标局负责人共同组成的答辩会上，张旗康详细阐述了“蒙娜丽莎”商标申请的理由，他说，中国即将加入wto，可以享受这一国际艺术瑰宝所带来的价值，而且企业的申请条件完全符合国内、国际知识产权保护条约。现场专家组经过讨论，找不出拒绝申请的理由，最后一致通过对“蒙娜丽莎”商标的审查，同意企业注册。

答辩组专家在会议结束后盛赞蒙娜丽莎这个品牌：“你们怎么能想到一个这么好的名字呢？以后连广告费都可以省下一半！”祝福的表情溢于言表。

2000年11月，“蒙娜丽莎”正式获准注册。自此，樵东陶瓷除“樵东”品牌外，又多了一个洋品牌。在拿到国家工商总局的商标注册证书后，公司迅速根据马德里协定进行了马德里国际商标注册，同时对未加入马德里协定的其它50多个国家逐一进行了国际商标注册。

与此同时，原南海市樵东陶瓷装饰材料有限公司也于2000年12月更名为南海市蒙娜丽莎陶瓷有限公司，将品牌名写进了公司名，蒙娜丽莎实现了自己的华丽转身。

崛起

几乎没有人能够预料到，位于西樵山下的樵东陶瓷能够在短短几年时间内打造出一个国内建陶行业的一线品牌。

事实上，自“蒙娜丽莎”商标受理之日起，公司就开始了对“蒙娜丽莎”品牌的宣传。1999年底，公司一口气签下了广州11条公交线路的车身广告，从西樵到“陶瓷第一镇”南庄马路中间的每一个灯柱都挂上了“蒙娜丽莎瓷砖”的广告牌。铺天盖地的广告宣传，使得“蒙娜丽莎”在极短的时间内就家喻户晓，成为中国建陶业的一个全新高端品牌。

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