缺少“艺术范” 中国陶瓷闯世界难

杜均在迪拜展会上曾与许多来自沙特阿拉伯、伊朗、卡塔尔的采购商交谈，让他尴尬的是，这些中东人共通的看法是，中国产品质量没有保障，采购的唯一理由就是价格便宜。事实上，很多中东商人已形成“陈见”，认为中国人卖的就是便宜货，若是中国人卖意大利瓷砖，常被认为是卖假货。

在中东打拼了11年的伊斯曼（中东国际）建材集团公司董事长吴建发最近的遭遇或许证明了杜均的“担忧”。伊斯曼公司接到一笔6000套的卫浴订单，他找了好些个国内品牌，但都由于质量问题被拒之门外，最后不得不去采购国际知名品牌toto马桶。toto马桶单价约3000元，国内马桶单价约300元，价格相差近10倍。

“不设防”的意大利风尚

在迪拜市场的境况只是国内陶瓷企业开拓国际市场的缩影。从众多国际知名展览及对西班牙、德国等地商务考察一路下来，李新良认为，中国陶瓷与欧美陶瓷在国际市场上被区别对待，从与不同国家的同行交流中得知，陶瓷创新发展的切入口是设计，通过设计才能带动国内陶瓷行业的转型升级。

这得到了业内人士的认同。在昨天与陶瓷行业新锐榜启动仪式同步举行的“新锐·新纪元”论坛上，广东省陶瓷行业协会会长陈环、简一陶瓷董事长李志林、特地陶瓷董事长冯红健、蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康等业内知名人士，就新经济周期陶瓷行业升级转型碰撞思维，设计创新成为热点词汇。

国内陶瓷的传统营销模式是，企业通过工程师制造、设计产品，再由营销策划人员进行推广。但是，意大利、西班牙等成熟的知名品牌则是一体化的设计理念，这也是他们的产品附加值比较高的原因。可见，国内由工程师来设计产品，国外则由设计师设计整个体系，这是区别所在。陈环表示，国内企业简单地模仿国外产品路径会“越走越死”，要学习的是国外企业的一体化设计理念。

在博洛尼亚国际陶瓷展等知名展会上，中国人被外国参展商拒绝参观、拍照的新闻“不绝于耳”，但李新良介绍，意大利、西班牙等国家的陶瓷企业在设计上对国内企业“并不设防”，因为他们也想在庞大的中国市场占据“一席之地”，因此心态非常开放，但国内企业要善于与之合作交流。

“意大利有一部著名的电影《罗马，不设防的城市》，意大利设计也是‘不设防’的。”李新良说，在今年9月组团参加意大利里米尼国际陶瓷技术展期间，为搭建中意交流学习的平台，把握陶瓷设计的未来，意大利陶瓷机械设备委员会、里米尼国际展览中心和陶城报社就联合主办了“中意陶瓷设计交流会”，有5家意大利知名设计公司与国内陶瓷企业亲密接触。

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