建陶业山寨品牌乱象 盼当被告提升知名度

就是让你告我

“山寨”给品牌企业带来的自然不是快乐，彼此之间的纠纷也为业界“津津乐道”。或许，这正是山寨品牌所需。

“两家还在打着官司。”前述东鹏卫浴人士介绍。新金融记者了解到，东鹏洁具和东鹏卫浴在商标上有相似部分，图案相似，同用“东鹏”，东鹏卫浴所属的广东东鹏控股有限公司商标被侵权，将东鹏卫浴告上法庭。而这一官司自然吸引了业界的眼球。前段时间，当地法院一审判决东鹏卫浴败诉，但其不服，进行上诉。媒体对此报道，“东鹏”商标之争，将在今年年底得出结论。

东鹏洁具总经理杨立鑫表示，两个“东鹏”企业在品牌上有一定的相似度，但在核心技术路线和产品种类都存在巨大的差异，东鹏洁具必须采取法律行动，维护自己的商标权益。

张有卓说，抄袭的多，官司、纠纷也多。让人意外的是，企业都不愿意因此去打官司，他解释，无论受害企业规模、实力多大，打官司付出的代价太大，“不打官司”成了一个行规，无疑又在一定程度上助长了“山寨”的出现。

并不是巧合，一家建陶企业负责人此前在接受新金融记者采访时表示，他正准备注册企业旗下产品商标，名字是“欧派”，而此时“欧派橱柜”等已是中国知名品牌，从影响力而言，在国内也是家喻户晓。“就是让对方告我。”他毫不避讳自己的目的，如此一来，成本低，名声却很快随之起来。

在建筑陶瓷领域，品牌众多，并且很少有品牌能够成为真正家喻户晓，简单地辨别谁是山寨显然并不容易，而简单地谴责山寨者的不地道，或者是品牌拥有者自我保护意识差更难以解决问题。

此前，有业内人士将佛山建陶目前的品牌危机，总结为“企业商标战略意识落后”。事实上，早在2010年，当地已经开始重视这个问题，并采取了一系列措施，但是效果难以显现。

“官司赢了又如何?”张有卓感叹，当地政府为了地方利益，在其庇护下，企业抄袭，甚至产品品牌都抄袭，从产品花色、产品展示到品牌形象等各方面，一度造成假冒伪劣泛滥。在他看来，造成“山寨”乱象的主要责任在相关当地政府。

即便纠纷、骂名不断，但是建陶业傍名牌仍趋之若鹜。不仅“傍”同行，还将触角伸向其他行业。

张有卓透漏，品牌与山寨之间的官司也在上述几家著名品牌企业上演，有的官司一度跨越10年之久，至今还没有答案，对方却借此打开了市场，日子过得有滋有味。谁都明白，品牌抄袭的成本太低，而培育一个知名品牌需要十几年甚至几十年的时间。

（新金融观察报 柴刚）

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