东鹏全新形象代言人 意大利设计师协会前会长卡罗贝利

以美学价值为主导的战略升级

从另一个角度来看，此次形象代言人的变化，也表明东鹏对设计领域的重视，对“美”的内涵的理解越加深刻。在生产技术不断发展、产品趋于同质化的当今社会，商业设计和空间设计的价值尤为突出，品牌的竞争也从单纯的产品竞争跃升至品牌、设计、空间、文化的综合竞争。东鹏以消费者对家居产品的需求入手，深挖“美”的潜在需求，通过产品品质、文化元素、空间艺术、美学价值，体现独特的品牌个性，独树一帜的新东方主义设计风格，引领民族陶瓷品牌的发展。

东鹏负责人表示，选择卡罗作为形象代言人，并不是要冒充“洋品牌”，反而进一步强化东鹏民族品牌迈向国际化的精准定位。海纳百川，有容乃大，开放性的品牌更应与国际时尚趋势同步。通过与卡罗的合作，进一步加强中西文化交流、设计交流、艺术交流，集天下之大成，不断提升与完善。

逆势发展，品牌战略步伐铿锵

2012年，世界建陶行业面临前所未有的挑战和机遇，意大利、西班牙陶企业绩下滑;在经济增速放缓的国内市场，房地产行业仍处于萎靡状态，但建陶领军品牌东鹏瓷砖却保持了高调的姿态，以雄厚的科研技术水平、强大的市场驾驭能力、驾轻就熟的品牌传播能力，在企业发展四十周年的时刻逆势上扬，表现出强劲的发展后劲。通过四十年东鹏人对品牌的深耕细作，东鹏品牌知名度、品牌美誉度、社会影响力迅猛提升，科技创新硕果累累，品牌口碑深入人心，品牌价值也实现了的提升，在2012年频频获奖，“2012中国家居产业百强企业”、““中国十大陶瓷品牌”等多项荣誉，并连续四届蝉联“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”。卡罗的代言是东鹏战略升级的一个晴雨表，表明东鹏瓷砖世界之美的内涵在深化。从美学感官到艺术设计品位的内在驱动，从产品为主导到设计为导向，东鹏的创新并未止步。中国之东鹏，正在中国经济持续发展的晨光中振翅高飞。而世界之东鹏，也在全体东鹏人孜孜不倦的追求中翱翔。

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